Laboratorios Smart

1. La empresa fabricante del sector de higiene y cosméticos de mi país de origen, que he seleccionado es LABORATORIOS SMART.

Laboratorios Smart con sede principal en Bogotá D.C. Opera en Fabricación de Jabón, Productos de Limpieza y Artículos de Tocador industria. La empresa fue fundada en 14 de junio de 1972. Actualmente emplea a 701 (2019) personas.

es actualmente líder en el mercado colombiano en el sector de cosmetología después de 47 años. Es una empresa que maneja 3 tipos de marcas diferentes en su catalogo, de las cuales dos de ellas, Nailen y SP pro son orientadas al mercado de cosmetología. Ambas con nichos de mercados diferentes enfocadas en satisfacer las necesidades del mercado Colombiano. Esta empresa es una comercializadora internacional, pues se encuentra en diferentes países de Suramérica y Centro américa (Ecuador, Panamá y Costa rica).

Nailen, es una línea económica de maquillaje, para mujeres sencillas que les guste reflejar su belleza natural. Su producto estrella son los polvos  compacto, los cuales generan más del 60% de las ganancias totales de la empresa y que la ha llevado a posicionarse en el mercado colombiano en esta categoría.

SP pro, es una línea profesional que como su nombre lo indica esta dirigida a un nicho de mercado como maquilladoras profesionales, o mujeres sofisticadas e innovadoras. SP pro es la marca de cosméticos que cada año patrocina y cubre los eventos de las pasarelas mas importantes en Colombia como lo son EXPOSHOW.

En sus sitios Web, como en sus redes sociales se ve claramente la diferencia entre estas dos marcas, siendo utilizados maquillajes muchos mas sencillos y naturales por parte de Nailen, más sofisticados y elaborados por parte de SP pro, siendo el color negro la base de esta línea de maquillaje.

Esta empresa solo maneja tienda especializada SP pro, ya que al ser dirigida a un publico más especializado, estos tienden a querer probar, ser aconsejados, y dejarse llevar más por las tendencias, generando múltiples opciones de compra de diferentes productos. Sus demás productos se pueden encontrar en las grandes superficies y los supermercados así como las farmacias, siendo estas su mejor alternativa, pues son orientados a mujeres mucho mas sencillas, que buscan la comodidad y un bajo costo.

Jorge Bernal, (comunicación personal, mayo 17 de 2016) empresario de Laboratorios Smart considera que la venta por catalogo no es muy rentable en el mercado local, ya que este se encuentra en altibajos la mayoría del tiempo, señala que a pesar de que en países como Estados unidos y Argentina sea una excelente opción de venta, las colombianas prefieren la compra directa.

Algunos de los productos que ofrece la marca SP Pro son:

Por ultimo podemos encontrar una línea masculina que aun se encuentra en la fase de interrogación, pues pese a sus esfuerzos esta aun no tiene mucha concurrencia en el mercado.  

1. Yo pienso que esta marca esta teniendo éxito en el mercado internacional tanto en centro américa como en sur américa, es porque a pesar de que pertenecemos a diferentes países, las latino americanas tenemos gustos y preferencias similares. A demás genera muy buena publicidad, al patrocinar este tipo de eventos como el EXPOSHOW donde suelen participar diseñadores, así como cantantes, y actrices reconocidos a nivel de Latinoamérica.

Por otro lado, esta empresa cuenta con tecnología de calidad, que lo hace estar un paso mas adelante que su competencia, así como también contó con la oportunidad en la que varias multinacionales se estaban retirando de algunos países como en el Ecuador.

1. Los factores pueden dificultar la trayectoria internacional de Laboratorios Smart, son principalmente los políticos, pues en lo anteriormente mencionado se hizo referencia a que diferentes multinacionales se retiraron un tiempo del mercado ecuatoriano, pues todo fue debido al estado tan delicado en que se encontraba este país a nivel político.

Algo peligroso para esta compañía, tanto a nivel nacional como internacional es que sus ventas dependen entre un 60 y 70% de tan solo esmaltes y polvos compactos, es importante ser líder en estos productos, pero no deja de ser un riesgo.

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