Lacoste VS POLO

Polo Ralph Lauren vs Lacoste

Mismo rubro, mismo segmento, distintas promesas

Introducción a la visión de control y contabilidad de costos.

Integrantes:

André Castillo

Claudia Morales

Hugo Olivares

Juan Ruiz-Tagle

Profesor:

Dr. Christian Cancino

Introducción

Las marcas exclusivas tienen una gran variedad de productos y estilos, muchos son los términos que identifican a estas, como exclusividad, confort, calidad, prestigio, responsabilidad, excelencia y estilo.

Dos de estas marcas son Polo Ralph Lauren y Lacoste, las cuales pertenecen al mismo rubro y apuntan al mismo segmento.

El foco y la promesa de estas empresas, son lo que las identifica y las hace particularmente distintas, aunque apunten al mismo segmento y rubro.

La promesa de estas compañías, logra que se distingan una de a otra, ya que concentran todos sus esfuerzos y energía en alcanzar sus propósitos sin desenfocar el camino, trabajando desde los Input de la cadena, los procesos y el output o producto final.

Análisis Empresas

Marca Estadounidense, comenzó hace 40 años con una propuesta de calidad que ha ido creciendo por todo el mundo.

La Corporación Ralph Lauren cuenta con:

Ralph Lauren Polo (Ropa, Perfumes y accesorios para hombres, mujeres, niños y bebes), Tiendas de lujo en las mejores ciudades y barrios de todo el mundo, relojería y Joyería, Restaurantes, Revistas.

Marca Francesa, comenzó hace 80 años, pero su propuesta de calidad y prestigio tomo fuerza a comienzos del 2004.

La Corporación Lacoste cuenta con:

Perfumería, Lacoste Lab (Productos deportivos y ropa deportiva), Ropa de vestir hombre, mujeres y niños.

Promesa - Outputs

Polo Ralph Lauren

Se centra en una redefinición del estilo americano, ofreciendo productos de calidad, crear mundos e invitar a la gente a participar en sus sueños. Manteniendo una línea conservadora en todos sus productos, con diseños de alta costura.

Output Producto Conservador – Promete productos de calidad, con diseños que se adaptan a la moda, pero conservando una línea en todas sus divisiones.

Lacoste

Se centra en contribuir con la excelencia de los productos que ofrece la compañía, al beneficio de todos los ciudadanos, manteniendo una línea juvenil y deportiva, preocupados de la calidad y diseños con colores vivos.

Output Producto Juvenil Profesional – Promete productos con diseños

juveniles, de alta calidad, integridad, excelencia y responsabilidad.

Procesos

Polo Ralph Lauren

Producción en países estratégicos, principalmente centralizada en China.

Definición de modelos especiales para cada país, siguiendo una misma línea.

Diversificación de los productos para el mismo segmento, representado en distintas marcas.

Búsqueda de diseñadores a la moda, sin desalinearse de la línea conversadora de la marca. Lacoste

Producción diversificada en distintos países.

Retirar la marca de retails masivos y aumento de precios, en aras de dificultar su acceso a la marca.

Asociaciones con retails de lujo.

Búsqueda de diseñadores con estilos juveniles y enfoque profesional.

Inputs

Polo Ralph Lauren

Materia Prima de Primera Calidad.

Contratos con proveedores de calidad certificada.

Mano de Obra centralizada en China.

Lacoste

Materia Prima de Primera Calidad.

Contratos con proveedores de calidad certificada.

Mano de Obra descentralizada en distintos países.

Diagrama

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• Materia Prima de Primera Calidad. Contratos con proveedores de calidad certificada.

Mano de Obra centralizada en

China. •

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• Producción

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