Logistica Factor tiempo y valor.

4. Sugiera algunos productos que se beneficien significativamente de un aumento del valor de tiempo y lugar.

El valor tiempo y lugar no es otra cosa que el producto en cuestión se encuentre en el punto de venta en el momento que es necesario para su consumo, este valor es uno de los grandes aportes de la logística al marketing mix o 4 P’s (producto, precio, plaza o distribución y promoción), un producto bien diseñado, a un precio competitivo y con una gran campaña publicitaria no es nada si no se encuentra disponible en el punto de venta para su vena al cliente final.

Una marca que se benefició con el aumento del valor tiempo y lugar en nuestro país es la cadena de tiendas de moda y accesorios H&m, antes del 2013 la marca no era conocida masivamente en nuestro país y solo se comercializaba en algunas tiendas que importaban prendas de esta marca directamente desde Europa lo que implicaba que existiesen pocos productos y a precios altos, cabe mencionar que una de las características de H&m es ofrecer productos elegantes, de buena calidad y a bajo costo.

Su primera tienda fue inaugurada en nuestro país en el año 2013 en el mall Costanera Center y solo en su primer mes recibió a 500.000 personas, en la actualidad la marca cuenta con 4 tiendas en la región metropolitana y un volumen de ventas impensado para nuestro país hace un par de años atrás, el año 2015 la marca vendió US$65 millones lo que significo un aumento del 55% de las ventas con respecto al año 2014.

La marca hoy se encuentra posicionada en nuestro país con puntos de venta establecidos (lugar), con una constante rotación de productos  (el valor tiempo se ve pues las colecciones primavera – verano y otoño invierno llegan en su periodo correspondiente) y con una política de precios accesibles, al ser una marca establecida en nuestro país los costos de logísticas se ven reducidos pues al importar un mayor volumen de productos los costos de transporte de los mismos bajan lo que permite contar con precios competitivos.

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