MARKETING MIX

Ejemplo de una empresa Colombiana la cual aplica el MARKETING MIX

El marketing mix está compuesto por la totalidad de las estrategias de marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promoción (Publicidad).

Une una empresa Nacional que en sus inicios brindo solo los servicios de telefonía fija viendo las necesidades de sus clientes decidió abrirse a nuevos mercados arriesgándose a competir con servicios de banda ancha y televisión.

En agosto 1 de 2007, se anunció la integración jurídica de EPM Telecomunicaciones, Orbitel y el negocio de telecomunicaciones de Emtelco bajo una sola marca: UNE, y un nuevo registró tributario NIT con un solo presidente y una integración tal de productos que la consolidaron según sus directivas como una de las empresas más grandes de Colombia en el sector.

PRODUCTO: En la actualidad son la primera empresa en incorporar tecnología 4G LTE para servicios de internet móvil garantizados por el ministerio de las telecomunicaciones, quien es el ente encargado de certificar que este tipo de empresas que ofrezcan esta cobertura cumplan con las condiciones comerciales.

De hecho al ser la primera empresa Colombiana en ofrecer esta tecnología le ha permitido dar a conocer al consumidor final otra visión de los productos que ya tenia establecidos, en cuanto a velocidad y capacidad de navegación llegando no solo a posicionar sus servicios en hogares sino también a empresas que hoy día cuentan con un internet de mayor capacidad y con mejores características.

PRECIO: Maneja uno de los precios más bajos en el mercado con fácil acceso para personas de estratos 1,2 y 3 los cuales son subsidiados.

En Colombia como en cualquier otro país la comparación de precios es común entre las empresas sin embargo en el medio de las comunicaciones cada operador de servicio maneja las ventajas competitivas tratando de buscar siempre lo mejor para que sus clientes se encuentren satisfechos, por lo que crean planes diferentes para cada necesidad.

Planes Postpago: Une ofrece planes Postpago de 6GB y 12GB de capacidad, desde 89.900 pesos colombianos.

Planes prepago: El valor del módem será por cuenta del usuario, quien podrá seleccionar la capacidad de descarga deseada y requerida. Entre: 1.2GB, 4GB ó 8GB. Si se agota la capacidad contratada puede continuar realizando recargas de 500 MB. Para realizar nuevas recargas en planes Postpago y prepago, el usuario debe conectarse al portal www.une.com.co.

PLAZA (DISTRIBUCION): Esta posicionada a nivel nacional para cubrir en cualquier rincón del país en cuanto a los servicios que ya tenia como televisión, internet banda ancha y telefonía fija, al incorporar la tecnología de red 4G LTE solo cuenta con cobertura en algunas de las principales ciudades como Bogotá, Medellín y Cali, sin embargo viene expandiendo su cobertura en otras ciudades con el fin de ubicarse como la empresa líder de comunicaciones como mayor cubrimiento.

Dentro de las estrategias creadas para lograr este objetivo se encuentra en las posibilidades de crear alianzas estratégicas con empresas como Tigo aun que todavía solo sean rumores.

PROMOCION (COMUNICACIÓN): Las estrategias en cuanto a publicidad se refiere han sido de carácter agresivo, utilizando medios de audio como canales de televisión y radio, medios visuales como vallas publicitarias en puntos estratégicos de cada ciudad, paradas de buses y establecimientos comerciales.

Esto sin mencionar adicionalmente sobre los nuevos productos que esta promocionando y en los cuales le esta dando la oportunidad a sus clientes de enterarse sobre ofertas y descuentos por pertenecer a la familia UNE con la tarjeta UNE MAS Con esta tarjeta podrán participar en sorteos, acumular puntos para redimir en su catálogo de premios, tener beneficios en varios establecimientos

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