MEZCLA DE MERCADOTECNIA. CASO BIG COLA
Enviado por jose israel peña peña • 30 de Octubre de 2018 • Apuntes • 429 Palabras (2 Páginas) • 975 Visitas
ACTIVIDAD 3.1
MEZCLA DE MERCADOTECNIA.
CASO BIG COLA
Aje Group, grupo empresarial fundado hace 20 años en Perú, desarrolló un refresco de cola que se ha vuelto rival de CocaCola en varios países de Latinoamérica, y hoy es un emporio con presencia en 12 países, 24 plantas, 10.000 empleados, ventas de 2.000 millones de litros al año, 600 millones de dólares de ingresos anuales y una participación del cinco por ciento del mercado de bebidas refrescantes en América Latina.
El secreto del éxito de Big Cola en México fue adaptarse al gusto del cliente y, sobre todo, sus precios bajos entre 40 y 45% por debajo de sus competidores. Otro aspecto fundamental fue adecuarse a las necesidades de los consumidores con la creación de tamaños 2.2 y 3.3 litros, para familias entre 3 y 4 miembros y entre 5 y 6 respectivamente. El mercado meta de Big Cola son los jóvenes y las amas de casa de sectores de bajos ingresos, para los cuales ahorrar es importantísimo.
*Agrega información que obtengas de una investigación en internet sobre la empresa Big Cola o su competencia para responder las siguientes preguntas.
PREGUNTAS DEL CASO.
- Determina cual es la estrategia de precios que utilizó esta empresa para su refresco de Cola. Responde de acuerdo a la teoría que esta en el material.
- Consideras que la empresa dueña de Big Cola le ofrece valor a sus clientes? Por qué? Justifica tu respuesta con base al material.
- Ante un producto similar que satisface una misma necesidad (quitar la sed con un refresco de Cola) ¿cuál crees que pueda ser el factor más importante que determine la decisión de compra?. Justifica tu respuesta con bases teóricas.
- ¿Por qué consideras que la Pepsi no compite con Coca Cola de la misma forma que lo hizo Big Cola?
- ¿Cómo relacionas el éxito de esta empresa con la mezcla de la
mercadotecnia? ¿Cuál es la principal ventaja competitiva?
- ¿Consideras que empresas como esta, al incursionar en mercados ya establecidos con marcas bien posicionadas, en este caso como Coca Cola y Pepsi, tienen futuro a largo plazo? Justifica tu respuesta con bases teóricas.
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