Mapa Perceptual Y Perfil De Imagen

MAPA PERCEPTUAL DE LOS ATRIBUTOS DEL PAPEL HIGIÉNICO

Dos atributos importantes de un papel higiénico doble hoja se refiere a la percepción del aroma agradable y del rendimiento en la duración de la cantidad, las marcas evaluadas son: SUAVE, NOBLE, ELITE y PARACAS; para lo cual se solicitó a una muestra de mercado conformado por 30 personas, que calificarán a los atributos mencionados asignándole una escala; siendo 1 calificación mínima y 7 la máxima. Realice el análisis correspondiente.

X Y

Percepción al aroma agradable Rendimiento en la duración de la cantidad

SUAVE NOBLE ELITE PARACAS SUAVE NOBLE ELITE PARACAS

1 5 3 3 2 2 3 2 1

2 7 4 5 6 6 4 2 6

3 3 1 2 1 6 1 6 3

4 6 7 3 7 6 1 7 5

5 5 3 3 1 5 5 4 4

6 6 3 5 3 6 4 5 3

7 5 5 9 5 5 4 6 5

8 6 5 5 4 7 6 4 4

9 6 1 5 1 5 2 7 1

10 5 3 3 2 2 1 7 1

11 3 1 2 1 6 4 4 2

12 6 2 4 2 7 5 4 1

13 5 2 5 2 5 1 7 4

14 3 1 5 1 6 1 7 5

15 6 3 4 5 2 5 5 3

16 3 1 5 3 6 3 7 4

17 6 5 3 1 5 3 4 5

18 5 5 3 2 6 5 7 3

19 6 3 5 1 4 1 6 6

20 3 3 3 7 6 1 2 1

21 5 3 2 1 7 5 7 3

22 6 7 4 6 6 4 2 1

23 6 1 4 2 5 4 2 6

24 5 3 5 2 5 6 6 5

25 5 4 3 1 5 2 7 4

26 7 3 5 2 6 1 4 5

27 3 3 2 1 2 4 5 3

28 6 1 3 4 3 5 6 4

29 5 5 3 5 6 1 4 1

30 6 3 5 3 7 1 7 1

Cuadro de modas por marca y atributo

x y

P. Aroma R. Duración

SUAVE 6 6

NOBLE 3 1

ELITE 5 7

PARACAS 1 1

Análisis del mapa perceptual nos muestra que; ELITE, es la marca que rinde más en cantidad y tiene una alta percepción del aroma agradable; le sigue suave con las proporciones parecidas.

Tanto PARACAS y NOBLE presentan un bajo rendimiento de la cantidad de papel higiénico utilizado y una baja percepción de un aroma agradable, lo cual se debería estudiar a los segmentos que falta cubrir, ya que no cuenta con una marca que tenga alto rendimiento y percepción del aroma .

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