Marca MANGO

17. Desde el punto de venta de la organización y la administración, explique qué

impacto puede tener la reorganización de la actividad logística que está llevando a

cabo la compañía. Explique los beneficios.

propias, de consolidación en mercados estables (sin abandonar la apertura de las franquicias en estos mercados). Y, por otro, una velocidad rápida, vía franquicias, que se caracteriza por la diversificación de mercados. En esta segunda línea el objetivo parece estar más centrado en el hecho de estar presente en el mayor número de países, que en el volumen de tiendas por país. Esta misma doble velocidad impregna a los países en función de su potencial y carácter estratégico.

En este sentido, durante esta etapa se registran movimientos importantes en países como Rusia, Arabia Saudita, China , Corea , o Australia , países, todos ellos, considerados como de alto potencial y crecimiento.

12. ¿Por qué la entrada en EEUU es estratégica? Razone la respuesta.

Es estratégica pues supone ser conocida a nivel mundial.

13. ¿Por qué cree que la marca MANGO, a pesar de contar con un número de establecimientos similar al de su rival ZARA, tiene un valor de marca seis veces inferior a ésta?

Por su política de imagen o por la diferenciación de su ropa zara está mucho mas asentada.

14. ¿Qué opina de la hipotética sustitución, a nivel internacional, de la marca MANGO por la marca MANGO Barcelona? ¿Qué implicaciones podría tener para la cadena esta decisión?

Supondría cambiar el nombre de la marca y reduciría sus ventas por cuestiones de índole socio cultural.

15. Identifique, para la cadena MANGO, los grupos de países (clusters) existentes en Europa en cuanto a fijación de precios. ¿Cuántos cluster hay? ¿Qué países los integran? ¿A qué cree que se deben? Utilice para ello el Anexo X.

De mayor a menor precio se clasifican en 4 grupos:

1 Irlanda Montenegro Guadalupe (Francia) Isla Reunión (Francia)

2 Italia Países Bajos Alemania Austria Finlandia Eslovenia

3 Francia Bélgica Luxemburgo

4 España Portugal Grecia Andorra (Pas de la Casa) Andorra

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