Marketing Mix

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SEGUNDO EXAMEN PARCIAL

MERCADOTECNIA

 5TO. SEMESTRE LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

NOMBRE DEL ALUMNO(A): BRISSA ALEJANDRA VILLEGAS VILLARREAL

1. ¿Cuáles son las variables que integran el Marketing Mix y explica brevemente cada una de ellas? (10 pts)

• Producto- es lo que se ofrece, puede ser un producto o un servicio
• Precio- lo que se va a pagar por el producto
• Plaza- el lugar donde se va a vender
• Promoción- la forma en la que se va a dar a conocer el producto

1. ¿Cuál es la fase del ciclo de vida del producto en la que toda empresa tiene como objetivo que su producto dure el mayor tiempo posible y explica por qué? (10 pts)

Crecimiento, ya que aquí es cuando el consumidor conoce el producto y hay un aumento en el volumen de las ventas

1. Explica las 4 zonas de la Matriz del Boston Consulting Group (20pts)

• Negocios Estrella- es un producto que genera buena rentabilidad y necesita mucha inversión
• Negocios Interrogante- es un producto nuevo que requiere una inversión constante y no se sabe si generará la rentabilidad que se espera, puede que con el tiempo deje de ser interrogante y pase a ser estrella
• Negocios Vaca lechera- requiera como inversión y genera muchos ingresos ya que es el producto más conocido de la marca
• Negocios Perros- las ventas del producto son muy escasas  y en la mayoría de las veces no es rentable

1. ¿Qué tipo de producto son los siguientes ejemplos (10 pt):

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5.  La marca mexicana LALA inició una demanda por plagio con otra compañía productora de leche que utilizaba su nombre.  ¿Ante que institución puede pedir información sobre su marca para poner como prueba en el juicio y que característica tiene la marca que lo avala? (10 pts)

Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI)

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6. Define cuando una demanda es elástica y cuándo es inelástica y que tipo productos pueden aplicar a cada una de ellas. (10pts)

• Es elástico cuando se puede cambiar una marca por otra cuando haya una variación en el precio (alimentos)
• Es inelástico cuando hay una variación en el precio las ventas no disminuyen (agua, electricidad, transporte)

7. Explica mediante una grafico los diferentes canales de distribución (10 pts)

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8. Elige un producto o servicio de tu preferencia y menciona por lo menos 4 estrategias de promoción y publicidad que utilizarías para darlo a conocer y porque (20 pts)

Producto- Cerveza Tecate

1. Publicidad: hacer anuncios que se pasen por televisión, radio, internet, etc para así captar la atención del cliente
2. Eventos: hacer que la marca patrocine un evento como el Pal Norte
3. Merchandising: regalar playeras, llaveros, gorras, etc con el nombre de la marca para que llegue a otras personas
4. Venta personal: conocer a nuestros clientes para que sientan que pueden confiar en la marca y así la pueden consumir con mayor frecuencia

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