Marketing Verde

Algo que nos ha traído la globalización, el internet y las redes sociales es un sinfín de información, alguna de gran utilidad y otra tanta de dudosa procedencia. Pero ese cumulo de información a la vuelta de un clic hace que hoy en día nuestra necesidad de consumo sea mucho más consciente que en el pasado, hoy sabemos por ejemplo a través de los medios de comunicación, redes sociales o publicidad constante que marcas de ropa dan o no condiciones de trabajo adecuado a su mano de obra, o cuales se preocupan por incluir en su línea de producción telas recicladas, y con dicha información en muchas ocasiones decidimos no consumir productos que tienen un precedente negativo.

El marketing verde que hoy en día está en boga dentro de todos los ámbitos comerciales puede sumar a las ventajas competitivas de las marcas. Lamentablemente no todo es positivo en este mundo de publicidad ecológica, también existen marcas que solo aparentan ser amigables con el ambiente y detrás de su manejo de marca está el greenwashing.

Y es que pesar de que cada día existe mucha más conciencia de consumo y del impacto de este en el planeta, el precio sigue siendo una de las principales fuerzas motivadoras de las cosas que se fabrican y comercializan. Por ello resulta muy importante nuestro consumo, al tomar decisiones inteligentes al momento de nuestras compras podemos lograr que las empresas respeten el medio ambiente, mediante estos cambios de hábitos de consumo lograremos provocar una verdadera transformación en la manufactura y el manejo de los residuos, es decir si nos volvemos más analíticos respecto a ¿Qué? ¿Cuándo? Y ¿Cómo? consumimos y a ¿Quién? le consumimos, obligaremos a las marcas que aún no cuentan con un marketing verde a entrar en la transformación y quitaremos la simulación del peligroso greenwashing de cientos de productos que buscan a través de una gran nube publicitaria vendernos bienes que siguen dañando nuestro planeta y en ocasiones hasta al consumidor.

Respecto a la pregunta detonante ¿Por qué es importante el marketing verde y el marketing relacionado con causa? Puedo compartir que como Esty y Winston explican en su libro   Green to Gold en 2006, nos encontramos frente a una ola verde de sostenibilidad, la cual identifican como una oportunidad en el mercado para los diferentes negocios, consideran a las empresas en estan participando en esta transformación ecológica son más innovadoras y resaltando que a largo plazo generan beneficios económicos en su operación, de forma adicional incrementa la credibilidad de su marca, no solo de sus clientes sino además de sus colaboradores, dando pie a la generación de lealtad.

Estos cambios en los hábitos de consumo traen consigo un sinfín de beneficios de orden comercial, social, de salud pública, por mencionar algunos, y nos da la posibilidad de saber y decidir de forma consciente de en qué marcas y productos estamos gastando nuestro dinero.

De forma personal puedo compartir que fui testigo de cómo las recientes normas mexicanas que prohíben el uso de unicel y plásticos de un solo uso, tuvo un impacto comercial en la empresa donde presto mis servicios, fue necesaria la intervención del área comercial mediante publicidad clara que informara a nuestros clientes que ya no proporcionaríamos bolsas plásticas al momento de concluir la compra, sustituyéndolas por bolsas ecológicas con un costo adicional, ese cambio de paradigmas en nuestros clientes costo mucho trabajo, pero vale la pena resaltar que sin el adecuado manejo de marketing ecológico esta transformación hubiera sido mucho más larga y tortuosa.

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