MARKETING VERDE H & M

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MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION

TP 66 G1

ASIGNATURA        :        GERENCIA DE MARKETING

PROFESOR                        :        OTTO REGALADO PEZÚA

TÍTULO DEL TRABAJO        :        MARKETING VERDE

El presente trabajo ha sido realizado de acuerdo a los

Reglamentos de la Universidad ESAN por:

• SALAZAR LEDESMA, JOE                                                                             1518034
• SEMINARIO HUAMANÍ, TERESA                                               1318988
• ALTEZ YGARZA, ANDREA                                                       1610415
• CANTORAL SEDAMANO, LILIANE                                            1902754

Surco, 23 de agosto de 2019

1. ¿Green Marketing?

De acuerdo a lo manifestado por Kotler, en la actualidad existe mayor conciencia por cuidar el planeta tierra, es así que los consumidores muestran cambios importantes en sus compras y hábitos de vida, convirtiéndolo en un consumidor verde. Sin embargo las expectativas en cuanto al comportamiento corporativo están sobredimensionadas, en algunos casos. Asimismo, clasifica a los consumidores en los siguientes grupos: i) genuine greens, ii) Not Me Greens, iii) Go with the Flow Greens, iv) Dreem Greens, v)Business First Greens; y vi) Mean Greens (Kotler (2012), Marketing Management, 14e,pag 82).

En respuesta a las exigencias de este nuevo consumidor, las prácticas corporativas deben darse de manera tal que se fomente el desarrollo sostenible a corto, mediano y largo plazo, y el cual deriva en la inclusión de modificación del producto, creación de valor, en innovación, en mejorar la eficiencia, y ser consistentes en todo momento en cuidar el medio ambiente, y que puede ir desde cambiar la empaquetadura a crear un nuevo producto, según lo explica en su artículo Carla Pennano y Carlos Díaz Artola (Revista Semana Económica “El Marketing Verde y su aporte al Medio Ambiente”. Recuperado el 21 de agosto del 2019, de https://semanaeconomica.com/article/economia/149339-el-marketing-verde-y-su-aporte-al-medio-ambiente/).

El Green marketing, también llamado marketing ecológico, es un eje que desde el punto de vista de marketing se llama responsabilidad social. Este particular tipo de marketing busca satisfacer alguno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), los cuales adoptan medidas para poner fin a la pobreza, proteger al planeta, y garantizar que las personas gocen de paz y prosperidad.

En ese sentido, para el análisis del marketing verde se ha seleccionado a la empresa sueca H&M, con presencia en más de 69 países, incluyendo en el Perú.

1. H&M

Es una empresa privada de origen sueco, productora y vendedora de ropa, dirigida a mujeres y hombres. Inicialmente -1947- comenzó como Hennes que significa “para ellas”, años posteriores se fusionó a la tienda llamada Mauritz Widfross, dedicado a la venta de ropa masculina; naciendo de aquella fusión Hennes & Mauritz o H&M.

H&M inició con tiendas en Europa, expandiéndose en aquel continente, en el año 2000 inicio su crecimiento fuera del continente, inaugurando tiendas en Estados Unidos, China, entre otros mercados, llegando al Perú en el 2015.

La producción de H&M se realiza a través de proveedores ubicados en Asia y Europa, realizando estos solo el control y diseño de sus modelos. La empresa no posee fabrica propia. El éxito de sus productos se centra en la rotación de sus diseños, a través de sus oficinas de producción descentralizadas y los más de 100 diseñadores, lo que evita el tener inventario y garantiza el éxito de sus prendas. Actualmente H&M tiene contratos de publicidad tomando como imagen diversos personajes de animación o de la ficción, sus campañas de marketing generalmente emplean modelos o artistas famosos.

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Publicidad H&M

1. Contexto en el que se desenvuelve la compañía.

Bajo el contexto que el “marketing verde” se viene desarrollando como responsabilidad social en los negocios, y bajo los objetivos de la ODS, H&M lanza en abril del 2011 su nueva colección denominada “Conscious Collection” o “Colección Consciente”, con una gama de prendas más respetuosas del medio ambiente, tales como:

• Poliéster reciclado, elaborado de reciclado de botellas pet (polietileno tereftalato), que es el plástico más usado en la fabricación de envases de plástico; o incluso de desechos de tejidos.
• Algodón y lino orgánico, cultivado sin presencia de sustancias químicas nocivas
• Tencel, material sedoso y renovable realizado con un impacto mínimo ambiental, debido a que es realizado con una fibra 100% natural, de origen vegetal a partir de la pulpa de la madera.

Al respecto, Anne-Sofie Johansson, Directora de Diseño de H&M, en el lanzamiento de Conscious Collection en el año 2011, comentó:

“Ya no se trata sólo de algodón orgánico, ahora las posibilidades de crear un total look realizado con materiales eco han aumentado. Gracias al continuo diseño de las prendas de Conscious Collection, tenemos la oportunidad de mostrar todo lo que se puede crear con tejidos más sostenibles”

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