Marketing de lujo
Enviado por ackushock • 29 de Julio de 2013 • Ensayos • 362 Palabras (2 Páginas) • 335 Visitas
Marketing de lujo
Democratizar el mensaje, que llegue a todos, pero sin perder el halo de exclusividad que generan ciertas marcas, es finalidad de las campañas dirigidas a productos Premium. Una encuesta realizada en 48 países arrojo los resultados de que, una de cada cinco personas consumirían artículos de las marcas; Gucci, Chanel, Calvin Klein, Lóuis Vuitton, Giorgio Armani, Cristian Dior y Versace. A pesar de la crisis del financiamiento ay consumidor que mantienen su estilo de vida de dichas marcas.
En este sentido de las marcas Premium llevan a cabo campañas mercadológicas de calidad en espera de atraer a los clientes el especialista Duke Greenhill señala que la comercialización de una marca de lujo exige consideraciones sustancialmente diferentes, y propone cuatro puntos esenciales donde vasar las campañas: experiencia, exclusividad, compromiso y emoción.
La emoción Greenhill señala que sin la aplicación clave entre sus clientes, a largo plazo el éxito de la marca de lujo no puede llegar la razón es simple las marcas Premium atienden a un consumidor que puede comprar cadi cualquier cosa material que él o ella quiera.
Sobre la experiencia, el experto señala que hoy en día la decisión de compra no solo se basa en el precio. La exclusividad es un elemento básico de las marcas de lujo que no debe perderse en ningún momento, aunque esté amenazada por la democratización de la era digital el compromiso señala que este es sinónimo de historia, la cual debe ser alimentada día a día a través de exaltar los logros que a través del tiempo ha cosechado la marca.
La clave: entender el ADN de las marcas
Lo que entendí de esta lectura es que estas marcas de prestigio que menciona no requieren que la publicidad sea tan demandante ya que están enfocadas a consumidores exclusivos por que no desean que su marca sea tan popular ya que su objetivo es ser una marca que no cualquiera pueda comprar y que a los consumidores les dé un status sintiéndose lujosos, atractivos y que cualquiera desearía tener los productos de esa marca
“A veces las estrategias mundiales de estas marcas no aplica en mexica, y hay que ver cómo adaptarlas “.
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