Marketing

EMPRESA PANIFICADORA BIMBO S.A.

1. ANÁLISIS ENTORNO COMPETITIVO:

a) Análisis de los Factores del Entorno:

Entorno Económico:

Como uno de los grandes corporativos (Bimbo, Coca Cola, Walmart, Gigante, etc.,), diariamente toman decisiones, decisiones que sin lugar a dudas están encaminadas a incrementar la satisfacción del cliente y en consecuencia el patrimonio del corporativo, desde luego que estas decisiones deben de estar sustentadas y motivadas en información generada por la propia empresa y tomando en consideración el entorno económico, político y legal de la misma.

Es por ello que para poder determinar parámetros sobre los cuales se debe analizar la información financiera, es imprescindible conocer el comportamiento de algunos:

Estrategia:

La estrategia general del Grupo Bimbo está basada en su misión corporativa, esto es en base al desarrollo del valor de sus marcas y, fundamentalmente, en el compromiso de ser una compañía altamente productiva y plenamente humana, así como innovadora, competitiva y orientada a la satisfacción total de sus clientes y consumidores, líder a nivel internacional en la industria de la panificación y con visión de largo plazo. Para fortalecer la misión y estrategia general de Grupo Bimbo existen estrategias particulares, las cuales se describen a continuación:

• Calidad y precio.

• Servicio a clientes.

• Aprovechamiento de sinergias y consolidación operativa.

• Desarrollo del valor de las marcas.

• Apoyo a los insumos estratégicos.

• Crecimiento y consolidación de operaciones internacionales.

• Diversificación de productos.

• Certificación, mejora e innovación de procesos.

• Estrategia social

Ventajas Competitivas

• Líder global en la industria de la panificación

• Líder en el Continente Americano

• Sólidas participaciones de mercado y reconocimiento de marcas

• Portafolio diversificado por regiones y marcas

• Una de las redes de distribución más extensas del mundo que supera las 52,000 rutas

• Más de 100 marcas de reconocido prestigio

• Sólida generación de efectivo

• Equipo directivo con amplia experiencia

Diágonostico de Mercado.

Hoy en día en una de las empresas de la panificación más importantes del mundo por posicionamiento de marca,por volumen de producción y ventas, además de ser líder indiscutible de su ramo en México y Latinoamérica. Con presencia en 17 países de América y Asia, cuenta con cerca de 7,000 productos y con más de 150 marcas de reconocido prestigio.

SEGMENTACIÓN DE MERCADEO:

Segmentación Geográfica: Ubicado en latinoámerica, centro de América y estados Unidos en este último dirigido a la población latina que allí reside.

Segmentación Demográfica: Producto dirigido para los estratos 4,5,6 con un rango de edad que va entre los 6 y 25 años, no discrimina en raza ni religión.

Segmentación Psicológica: Para aquellas personas que desean consumir un pan de alta calidad.

Segmentación Conductual: Aquellas personas que influenciadas por la publicidad que Bimbo realiza sobre los productos han determindado que estos tienen una mejor calidad, en comparación con los de más productos.

Pan tostado tradicional

Segmentación Geográfica: Al igual que casi todos los productos de ésta compañía se encuentra a lo largo y ancho del continente americano.

Segmentación demográfica: Dirigido de los estratos de 4 en adelante ,para un rango de edad que va desde los 18 hasta los 50, utilizado como acompañante en deayunos.

Segmentación Psicológica: Aquellas personas que poseen la costumbre de desayunar con éste tipo de productos.

Segmentación

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