Marketing

Tema: Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por recorrer. 1. ¿Nike debería cambiar el enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?

Sí, debería de innovar su publicidad que pueda motivar a los clientes en comprar el producto, actualmente estamos en muchas situaciones difíciles como el escasez de agua, cuidar más el medio ambiente, y entre otras cosas más, lo que debería de hacer Nike es crear vídeos que puedan impactar a todas las personas del mundo, se puede decir como apoyando al medio ambiente o apoyar en algo. Actualmente, Nike está tan encima de muchas marcas importantes de la historia que ha dejado poco a poco de importar de lo que piensen los clientes, lo que debería de hacer es una investigación de mercado, incluyendo marketing, para saber si realmente están de acuerdo los clientes sobre las nuevas publicidades de Nike, tomar en cuenta las sugerencias, opiniones y quejas, así podrán llegar a un mejor resultado para tomar la decisión correcta.

2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto del calzado deportivo?

Los deportistas extranjeros están tan confiados que prefieren las marcas que son reconocidas mundialmente como Nike, Adidas, Martí y entre otras marcas. En pocas palabras, Nike en realidad es un éxito para los deportistas importantes del mundo. Estamos de acuerdo que al final de la década Nike había revolucionado el marketing deportivo, había lanzado el modelo de zapatillas más vendido de la historia (Air Jordan) y, en definitiva, se había hecho con el liderazgo del mercado, posición que nunca ha abandonado. ¡Fue un exitazo! Porque muchos jóvenes fans que siempre admiraban a Michael Jordan.

Y además, que aún les falta conquistar mercados (segmentar) como los países que indica Nike (China, Tailandia y Rusia) Tienen realmente que realizar una investigación de que productos tendrían mayor demanda en esos países, dependiendo de la cultura y los permisos del gobierno que tienen permitido usar el producto. Hay leyes estrictas y deben de respetarlas.

3. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar la posición de liderazgo?

Creo que tienen que ver las fuerzas sociales, económicas, el cambio de moneda porque las personas que están en clase media baja para abajo no tienen el recurso suficiente para pagar los productos que tanto admiran de Nike. Y eso puede afectar también a la empresa.

4. Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted identificó.

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