Marketing

Formatos de Presentación

Power Point

▪ No más de 18 transparencias (incluyendo carátula)

▪ Traer la presentación en más de un USB.

▪ Recuerda: El Power Point no es Word. Se bajarán puntos si los slides son copia literal del documento en word.

Word

▪ Mínimo 6 hojas (incluyendo la carátula)

▪ Tamaño de letra (Texto: Arial 11 Títulos: Arial 12)

▪ Interlineado 1.15

▪ Entregar anillado o en folder

▪ Incluir imágenes relacionadas al tema que no superen el 20% del trabajo

▪ Indicar bibliografía y fuentes usadas.

Exposición:

▪ Tiempo: 15 minutos máximo (ningún grupo podrá tomar más tiempo)

▪ Máximo 2 alumnos exponen y los otros responden preguntas.

▪ Calificación grupal.

Explicación del Trabajo:

Cada grupo trabajará con la categoría asignada en la Tarea Académica 1. Es por ello que, tomando en cuenta todos los puntos desarrollados, ahora usted y su grupo deberán crear un producto, el cual ofrezca un beneficio relevante para el consumidor.

Tomando en cuenta las oportunidades identificadas en el mercado, elaborar los 4 pasos del planeamiento estratégico y la estrategia de marketing mix para el lanzamiento de su nuevo producto, creando el valor de la marca.

Estructura:

1) Explique:

• ¿Qué necesidad satisface su producto? ¿En base a qué características o atributos?

• ¿Cuál es el valor del producto para el consumidor? ¿Cuáles son su beneficios a nivel básico, real y/o aumentado (*)?

• ¿Qué clasificación corresponde a su producto? (conveniencia, comparación, especialidad, etc. Indicar según corresponda.) LUCIANO

2) Según las variables de segmentación, defina las características de su grupo objetivo.FLAVIA

3) ¿Cuál será el posicionamiento que buscaría para su producto; cuál será la ventaja competitiva que lo diferenciaría de los demás de la categoría?FLAVIA

4) Qué decisiones estratégicas tomará a nivel de: BILL

 Marca

 Empaque

 Etiquetado

 Servicios de apoyo

5) ¿Qué decisiones tomará a nivel precio? Tomar en cuenta los factores críticos, la escala de costos y la demanda. Considerando la competencia de su producto, cuál será la estrategia de precio que aplicarán para el lanzamiento, teniendo en cuenta el valor percibido para el cliente y el intermediario (según corresponda.SEBASTIAN

6) De acuerdo a la selección de mercados meta, (nicho, masivo, de segmento, micro marketing) ¿Cuáles son las decisiones estratégicas, respecto al canal y sistema de distribución para tu marca y por qué?SEBASTIAN

7) ¿Cuáles son las principales decisiones para la promoción de tu marca y por qué? ¿Qué estrategias realizarán a nivel comunicación en punto de venta, consumidor final?BRUNO

8) ¿Qué estrategias aplicará para el desarrollo del producto / mercado (matriz ANSOFF) en 2015?BRUNO

9) Elaborar el mapa de la competencia. Desarrollar la postura competitiva y la estrategia para afrontar a sus competidores directos en 2015.LUCIANO

10) Mencione las 4 conclusiones, más relevantes de su trabajo (argumentadas)BILL

RÚBRICA DE EVALUACIÓN:

El trabajo entregado será evaluado de acuerdo a los siguientes criterios.

Criterio Satisfactorio En proceso Insuficiente

Desarrollo de

contenidos

[15 puntos] Todos los puntos

solicitados en el trabajo han sido desarrollados con pertinencia. El informe evidencia buen análisis. Las

propuestas hechas muestran creatividad. Las ideas se expresan con claridad. La presentación en power point es un buen apoyo visual que complementa la exposición del grupo.

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