Marketing

PLAN DE MERCADEO O MARKETING SOCIAL

Parte I: Plan de investigación de base:

 Justificación del tema

En nuestro país la siembra de hoja de coca se remite desde los incas para usos tradicionales, esta práctica ha trascendido generaciones por este motivo, para las comunidades es algo que forma parte de sus costumbres.

El ingreso del narcotráfico en el Perú y el cultivo de la hoja de coca se han convertido con el tiempo en el principal ingreso económico para los agricultores, generándoles un problema social y con el gobierno, donde el factor económico ha creado una barrera para cambiar de tipo de cultivo.

El programa de desarrollo alternativo tiene entre sus fines prevenir las actividades relacionadas con el cultivo ilegal de la coca, asimismo, busca que las comunidades participen, a través de la promoción y generación del desarrollo económico a partir de cultivos legales. Lo que busca el cultivo alternativo es asegurar la sostenibilidad, incorporando más comunidades en el desarrollo lícito de los cultivos.

“El modelo de desarrollo alternativo es muy antiguo. Tiene en Perú unos 25 años por lo menos y básicamente era un modelo o un concepto que nace en contrapeso al cultivo ilícito de coca y al narcotráfico. El cultivo alternativo es una estrategia para desalentar la económica ilícita de la coca y volverla lícita ”.

El objetivo de estos proyectos promueve la reducción de la plantación de hoja de coca y desarrolla la plantación de cacao entre otros cultivos, de esta manera se reducirá la oferta de coca en el mundo, por un producto rentable en el mercado que es el cacao y a su vez se busca posicionar el cacao peruano como el mejor del mundo superando a las potencias Africanas (Costas del Marfil) .

i) ¿Por qué el tema es importante?

La venta de cocaína suma un aproximado de 85 mil millones de dólares a nivel mundial, de los cuales más del 90 por ciento es exportado por Colombia, Bolivia y Perú, nuestro país actualmente encabeza la lista. En términos de cifras en EE.UU 1/3 de la población consume cocaína y sus derivados, en Europa se consume 1/4 y Brasil está comenzando a aumentar su consumo, por lo que a nivel mundial el consumo de cocaína es alto .

Además el tema es importante porque los cultivos ilícitos de la hoja de coca generan narcotráfico, narcoterrorismo, violencia y contaminación en las zonas vulnerables de nuestro país, siendo esta la problemática, la propuesta de nuestro agente de cambio, La Alianza Cacao Perú es de suma importancia, ya que buscan crear oportunidades para la inclusión social y económica de los agricultores a través de negocios rentables y sostenibles ofreciendo oportunidades para que los agricultores y sus familias,

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