Marketing

PROYECTO FINAL

Proyecto Final

Instrucciones:

Desarrollo de una campaña publicitaria.

-Análisis del brief.

-Análisis de la competencia y el mercado de perfumes.

-Definición del Target group.

-Estrategia creativa: concepto central creativo, slogan y aviso de revista.

-Estrategia de medios.

BRIEF:

Cliente: Laboratorios Cacharel

Producto: Perfume de mujer “Promesse”

Logotipo existente:

Características de la fragancia:

Promesse entreteje la dulzura de la orquídea y el aroma penetrante de la mora con la energía de los cítricos para crear una fragancia tierna y chispeante, como una mujer enamorada. Misterioso y suave, este perfume es ante todo el símbolo del compromiso y la determinación.

Presentación: Disponible en eau de toilette 30,50 y 100 ml, eau de parfum 30 y 50ml, parfum 30 50 ml

Target Group:

No tenemos claro las edades de las posibles consumidoras, ni sus características de consumo y hábitos cotidianos. La fragancia puede ser de gusto juvenil o mujeres sobre los 30 años. Deben analizar y definir grupo objetivo (edad, hábitos, lugares de compra, etc.) para realizar el lanzamiento de Promesse en Chile

Competencia Directa:

Channel

Carolina Herrera

Dior

Versace

Se pide: Campaña de lanzamiento de Promess en Chile.

Se desarrollará la campaña por escrito, el concepto central creativo, slogan y además una propuesta gráfica para aviso de revista aplicando el concepto y el slogan propuesto (se puede usar cualquier técnica para armar el aviso, con imágenes predeterminadas, lo que importa es el concepto).

Desarrollo

ANALISIS DE BRIEF

Objetivo de la Campaña:

-Dar a conocer el nuevo perfume en todas sus líneas, Promese de Cacharel

-Estar en las mejores tiendas y perfumerias del país

-Crear valor a la marca Promesse

Objetivos de Comunicación:

-Crear una identificación visual con la marca

-Asociar la marca a conceptos como; determinación, misterio, elegancia, sofisticación, y los valores propios del laboratorio.

Valores de la Marca:

-Elegancia, belleza, determinación y movimiento.

Análisis de la competencia y el mercado de perfumes.

La competencia variada, ya que podemos encontrar estos productos desde las grandes tiendas del Retail (grandes tiendas, farmacias, supermercados, locales tradicionales, etc.) hasta las cadenas especializadas y venta por internet (tiendas virtuales).

El sector de la perfumería en Chile, cuenta con 987 locales establecidos que vende este tipo de perfumes según el último censo de comercio de Chile.

Según datos de la consultora AC Nielsen de 2012, el gasto en productos de consumo básico para el hogar en 2012 ascendió a 53.645 millones de pesos (de los cuales un 5,6% correspondieron a perfumería) lo que supuso un incremento del 0,7% respecto a 2011.

En el mercado chileno existen varias marcas de perfumes para mujer, entre los más importantes podemos destacar:

-Channel con su fragancia Chance

-Carolina Herrera con su fragancia 212

-Dior con su fragancia J’adore

-Versace con su fragancia Versace Woman

Definición del Target Group.

Las características de esta fragancia que reúne la ternura, la chispa, el enamoramiento, lo misterioso y la suavidad hacen

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