Matriz Bcg De Ccu

Estudio de Mercado

Un fuerte crecimiento ha experimentado el mercado de las aguas envasadas en nuestro país Los últimos 3 años (2010, 2011 y 2012), impulsado principalmente por los hábitos de consumo más sanos que están primando entre la población. Una creciente demanda por productos ligados al bienestar, la belleza y el deporte y una oferta cada vez más diversificada que se presenta en actual mercado.

Así podríamos analizar el aumento de ventas correspondiente para los próximos años entre el 2013 y 2014. En lo que se puede resumir en un aumento de 2689 millones de litro el 2012 a 3073 millones de litros para el 2014.

Mercado del Agua y crecimiento en Chile

Los chilenos, por lo que muestran los números, poco a poco se están aficionando a los beneficios del agua. Entre el año 2006 y el 2011 la venta de agua embotellada aumentó en un 64%. El promedio actual es de 13,6 litros al año, es decir, unas 22 botellas por persona, lo que nos ubica en el cuarto lugar de Latinoamérica en este tipo de consumo. En Chile hay más de 60 marcas diferentes y una gran variedad de precios, por lo que los números debieran ir en aumento y acortar brechas entre, por ejemplo, algunos países de Europa, donde se llegan a consumir 190 litros por persona anualmente. Los que más saben de hidratación y valoran su importancia son los deportistas. No necesariamente profesionales, sino también quienes hacen actividad física con el fin de mantener un buen estado general.

Dentro de este escenario, también crece en nuestro país el negocio de las bebidas isotónicas la función de estas bebidas es ayudar a reponer el cuerpo tras una competencia o entrenamiento, bienvenida sea. Incluso hay algunos médicos que las recomiendan para aliviar los dolores de estómago.

Así se puede apreciar que el mercado está en aumento. Ahora sobre las bebidas isotónicas. En 2012 se vendieron 22 millones de litros de Bebidas para Deportistas. En comparación de 2011 con 15 millones de litros y el 2010 con 11 millones de litro. Un aumento progresivo que tuvo su alza el 2012

Así podríamos analizar el aumento de ventas correspondiente para los próximos años entre el 2013 y 2014. En lo que se puede resumir en un aumento de 22 millones de litros vendidos en el 2012 a 40 millones a vender para el 2014.

I.2 Objetivos Marketing estrategico

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