Mercado De Gaseosas

Caracteristicas de los mercados de gaseosas

Los países con el mejor potencial para el crecimiento en Latinoamérica son Brasil, México, Argentina, Colombia y Chile. Los factores más importantes, dice un estudio de Euromonitor International presentado en enero de este año, son la edad de la población (menos de 15, es crucial para un crecimiento rápido del mercado) y el dinero disponible del consumidor. En los países ya mencionados estas condiciones son óptimas.

Destaca un crecimiento en Latinoamérica de tres sectores de bebidas: gaseosas, cervezas y aguas embotelladas. Las gaseosas representan 40% del crecimiento. La mayor cantidad de ventas ahora está en las bebidas regionales (como Guaraná de Brahma en Brasil), pero el líder en general es Coca-Cola. El segundo jugador en el mercado es Pepsi Cola.

En Chile las gaseosas han tenido una gran importancia en el PIB ya que aporta un 2,7% del PIB nacional.

Esta industria emplea directamente a 11.700 trabajadores. Sin embargo, esta industria genera una cadena de empleo (Personas externas), por ejemplo gente que se encargue de la distribución, otras de la comercialización y publicidad. Sacando cuentas, por cada empleo directo se generan 3,4 empleos indirectos.

En total la industria de las bebidas gaseosas les da empleo a 39500 personas que representan un 0,6% de la fuerza de trabajo.

Si bien en la industria existen numerosas empresas, el mercado esta concentrado principalmente en 4 embotelladoras, las que a su vez se dividen en 2 grupos competidores entre si: las pertenecientes al sistema de franquicias de Coca-Cola Co. que no compiten entre si (Embotelladora Andina, Coca-Cola Embonor, Coca-Cola Polar) y ECCU (filial de CCU) que además de las franquicias de PepsiCo posee marcas de su propiedad. Ambos grupos representan un 89% de la participación del mercado. En las siguientes figuras se aprecia de distribución de las ventas por embotelladora y por marca

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