Estudio de Mercados. Gaseosa sabor lima limón
Enviado por Jhon Eduar Toro Giraldo • 6 de Abril de 2023 • Trabajos • 4.996 Palabras (20 Páginas) • 38 Visitas
TRABAJO FINAL MERCADOS
Producto determinado: Gaseosa sabor lima limón
Características: bebida no alcoholica efervescente, carbonatada, con sabor a limón y sin cafeína la cual tiene un bajo contenido de azúcar en comparación a las otras bebidas refrescantes, de color transparente.
Análisis Microambiente
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Proveedores
La lista de proveedores de XXXX será muy extensa y no depende de uno solo, ya que puede causar problemas y retrasos a la hora de cumplir con los objetivos de producción, los proveedores de XXXX juegan un papel fundamental en el compromiso de la marca con la excelencia, existen estándares exigentes marcados para los proveedores. La gran influencia de estos sobre la bebida final de XXXX es mucha, por eso la exigencia para con los proveedores. los proveedores se ven como parte de la organización que afectan en gran proporción la productividad de la organización. Los insumos son comprados en grandes cantidades lo que reduce costos en la producción.
Intermediarios
Son todas las industrias que se dedican principalmente a la distribución de la bebida gaseosa en el mundo, son quienes la mayoría de veces tienen el contacto directo con el cliente, este tipo de organizaciones son de mucha importancia para la organización ya ellos también hacen parte de la imagen de XXXX, es importe para XXXX que en este tipo de empresas existan personas altamente capacitadas en todo lo que tiene que ver con la atención al cliente, el compromiso de estas empresas con XXX debe ser muy grande, de ellos también depende gran parte del éxito de la organización. Es por eso que XXXX comprende plenamente la importancia de dichas organizaciones, por lo que regularmente se estimulará a estos comerciantes para que se sientan parte de XXXX y así adquieran cierto nivel de compromiso, obteniendo lealtad de los distribuidores e intermediarios. Es por eso que la organización ha detectado el alto potencial que existe en los barrios populares y en su venta al detal, barrios en donde habitan personas con ingresos medios y bajos quienes tienen una constante necesidad de hidratarse debido a su tipo de trabajo y por supuesto el de acompañar las comidas, por tal razón la empresa se ha enfocado en estanquillos, misceláneas, pequeñas organizaciones que se dedican a la distribución de todo tipo de bebidas, supermercados, tiendas y cafeterías para poder ofrecer el producto en las zonas de mayor consumo. para lograr llegar de forma efectiva se cuenta con el apoyo y contratación de firmas publicitarias de gran recorrido como lo es Enfoque Interactive (que ha desarrollado espacios publicitarios para El país y organizaciones como Red Bull), así como también Grupointercenter (Reconocido por su gran trabajo en diseño de páginas web y marketing digital). Para inyectar fondos se utilizó la banca de inversión de Bancolombia reconocida a nivel latinoamericano como la mejor para Colombia. Para que todas las estrategias y esfuerzos realizados tengan un buen fin, se recurre a Dunnhumby Colombia, organización destacada por su conocimiento y adecuada aplicación en los datos de los consumidores creando estrategias que permiten desarrollar ventas enfocadas a través de los datos.
De la mano de todos estos intermediarios la organización entra con mucha más fuerza a su mercado objetivo, compitiendo y desarrollándose en una economía moderna.
- Análisis de la competencia en sus cuatro formas:
- Competencia de necesidades:
FISIOLÓGICAS | PSICOLÓGICAS | SOCIALES |
Alimentación | Refrescante | Jóvenes |
Gaseosa lima-limón | Medio ambiente | |
Libre de cafeína | Reuniones entre amigos | |
Bajo en grasa | Accesible |
- Competencia de deseos
COMPETIDORES O SUSTITUTOS | DESCRIPCIÓN |
IMAGEN | ||
VENTAJAS | DESVENTAJAS | |||
Limonada | Es una bebida refrescante elaborada con agua natural o mineral, azúcar y jugo de limón. En algunos lugares se conoce como “limonada” a bebidas dulces gasificadas incoloras, derivadas de las gaseosas, a las que se añaden aromas extraídos de cítricos ácidos. | La presente bebida no conserva gas, y además al ser un producto frecuentemente casero, puede tener un sabor más dulce o ácido para el consumidor. Sus ingredientes pueden variar y requiere de refrigeración para su conservación. | [pic 2] | |
¿Cómo compiten con nuestro producto? | Nuestro producto está determinado como un refresco con gas, que garantiza la frescura instantánea al consumidor. Los ingredientes implementados serán fijos y se utilizarán en las proporciones adecuadas; garantizando calidad y gusto en el sabor. | |||
Agua con gas o agua carbonatada | Este tipo de agua cuenta con ácido carbónico, y se le conoce además como agua de sifón, agua carbonatada o soda cuando se le incorpora bicarbonato. Es precisamente el ácido carbónico el que provoca que tenga burbujas y por lo tanto el gas. Es consumida por sus beneficios para la digestión y estimulación para la secreción de jugos gástricos. | El exceso de consumo puede ser perjudicial para personas con problemas estomacales. No es muy refrescante, y puede climatizarse con mayor rapidez. | [pic 3] | |
¿Cómo compiten con nuestro producto? | El sabor refrescante para nuestro producto es indispensable. Así mismo, el sabor del gas en el producto no será penetrante debido a la lima-limón en la bebida. Nuestro producto está orientado a ser prioritariamente natural para evitar a toda costa los componentes artificiales. | |||
Zumo de lima | El jugo o zumo de lima es el jugo extraído de limas. Puede ser exprimido de la lima fresca, o comprado en botellas en ambas variedades, sin azúcar y endulzado. La lima como todos los cítricos es una fuente importante de vitamina C que aporta defensas y previene enfermedades, es recomendable consumir estas bebidas o jugos en temporadas de frío. | Los ingredientes empleados pueden variar, al igual que su forma de preparación por lo tanto el sabor del producto no es específico. Puede contener un alto contenido cítrico que repercute en problemas estomacales. No es muy apetecible en temporadas de calor por los consumidores. | [pic 4] | |
¿Cómo compiten con nuestro producto? | Garantizamos al consumidor que nuestra bebida puede ser consumida incluso en las temporadas/ climas calurosos y fríos siendo apetecible para reducir la sed, al igual que ser acompañado en el consumo de otros productos como las comidas rápidas. | |||
Otras gaseosas saborizadas | Estas bebidas suelen consumirse frías, para ser más refrescantes y para evitar la pérdida de dióxido de carbono, que le otorga la efervescencia. Se ofrecen diversos sabores de gaseosas, entre otros cola, naranja, uva, cereza y ponche. | Las presentes gaseosas conservan muchos componentes artificiales y menor composición natural, es decir, el fruto de su sabor. Hay una mayor demanda en el mercado por lo tanto la competencia de estas bebidas es abundante. Así mismo, está calificada como un producto que genera enfermedades latentes de obesidad, gástricos, entre otros. | [pic 5] | |
¿Cómo compiten con nuestro producto? | La demanda de las gaseosas saborizadas en el mercado es latente y la competencia se mantiene a un nivel mayor, estando unas ya posicionadas en la mente del consumidor de estas bebidas, sin embargo, con nuestra bebida deseamos proporcionar al público joven una gaseosa lima-limón amigable con el medio ambiente, con componentes naturales indicada para no repercutir negativamente en la salud. |
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