Mercado del ALKA SELTZER
Chellsy FarlithDocumentos de Investigación5 de Noviembre de 2021
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INVESTIGACIÓN DE MERCADEO DE ALKA SELTZER
Presentado por:
Barrios Quintero Danna Shirley
Galindo Parra Fabián Alberto
Meza Guerrero Chellsy Farlith
Pinzón Goméz Lorena
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER
INSTITUTO DE PROYECCIÓN REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA
MERCADEO Y VENTAS
GRUPO FN1
BUCARAMANGA
2021
INVESTIGACIÓN DE MERCADEO DE ALKA SELTZER
Presentado a:
Liliana Marcela Palacio Rodriguez. Docente
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER
INSTITUTO DE PROYECCIÓN REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA
MERCADEO Y VENTAS
GRUPO FN1
BUCARAMANGA
2021
Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 5
ANÁLISIS DEL SECTOR 5
ASPECTOS LEGALES 6
OBJETIVOS 6
OBJETIVO GENERAL 6
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 6
IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO 7
ESTRATEGIAS DE MARKETING 7
PRODUCTO 7
Definición y uso del Alka Seltzer 7
Productos sustitutos 7
Atributos diferenciadores del Alka Seltzer 8
PRECIO 8
Evaluación del costo 8
Análisis de competidores 8
Selección del precio 9
Logotipo 9
Lema 9
Análisis y selección de lanzamiento 9
PLAZA 10
Lugar de distribución del medicamento 10
Selección del canal de distribución 10
TRABAJO DE CAMPO 10
Encuesta. A continuación, compartiremos la encuesta con sus resultados 10
Ficha técnica 10
Nombre del medicamento 10
Composición cualitativa y cuantitativa 10
Forma farmacéutica 10
Indicaciones terapéuticas 11
Posología 11
Forma de administración 11
Resultados y análisis 11
Resultados sociodemográficos 12
Análisis de resultados 18
CONCLUSIONES 19
BIBLIOGRAFÍA 19
Figura 1. Logotipo Alka Seltzer 9
Figura 2. Edad 12
Figura 3. ¿Conoce el Alka Seltzer? 12
Figura 4. Presentaciones del Alka Seltzer 12
Figura 5. ¿Ha utilizado el Alka Seltzer? 13
Figura 6. Dónde adquiere el Alka Seltzer 13
Figura 7. Frecuencia de uso del Alka Seltzer 13
Figura 8. Para que síntomas lo usa 14
Figura 9. Efecto efectivo Alka Seltzer 14
Figura 10. Indicaciones de Alka Seltzer 14
Figura 11. ¿Conoces otros medicamentos para los mismos síntomas? 15
Figura 12. Otros medicamentos similares al Alka Seltzer 15
Figura 13. Precio de Alka Seltzer 15
Figura 14. ¿Precio adecuado? 15
Figura 15. Enfermedades 16
Figura 16. ¿Consulta a su médico antes de utilizar el medicamento? 16
Figura 17. ¿Alka Seltzer es importante? 16
Figura 18. ¿Qué tanto se vende? 17
Figura 19. Competidor más cercano del Alka Seltzer 17
Figura 20. ¿Es un buen lanzamiento de mercado? 17
Figura 21. ¿Recomienda el Alka Seltzer? 18
Tabla 1. Identificación de público objetivo 7
Tabla 2. Competidores 8
INTRODUCCIÓN
El Alka Seltzer es un medicamento que se usa para tratar el exceso de acidez en el estómago. La acidez se produce por la dificultad del organismo de digerir algunos alimentos, creando así, la aparición de trastornos estomacales en donde el más común es la indigestión. Este fármaco, está compuesto por bicarbonato de sodio, ácido cítrico y ácido acetilsalicílico. Su principio activo es el hidrogeno carbonato de sodio. La presentación más común presente en Colombia es la de dos tabletas efervescentes de 2,1g por comprimido efervescente. [1]
Por ello, se realizó un estudio de mercado en donde se analizó el impacto del Alka Seltzer en una población de personas de género masculino, entre los 18 y 50 años de edad en la ciudad de Bucaramanga. Para ello se elaboró una encuesta donde se entrevistaron a 33 hombres, en donde se recolectó información que permitió encontrar los lugares más comunes donde las personas suelen obtener este fármaco, los síntomas más comunes que propician al consumo del mismo, su conformismo respecto al precio, etc. Vamos encontrando los diferentes aspectos legales que rigen este medicamento, su precio, el lugar más común donde se obtiene, etc.
ANÁLISIS DEL SECTOR
El Alka Seltzer es un fármaco de uso común en los hogares y la población colombiano y el mundo entero. Es así, que en de acuerdo con Drug Store News, durante 2015 Bayern generó más de 215 millones de dólares en ganancia únicamente a partir de la venta de este fármaco en Estados Unidos. [2] El Alka Seltzer en el mercado es de los antiácidos más famosos en las droguerías y tiendas de todos los departamentos del país. Su gran posicionamiento se debe principalmente a los convenios TLC, debido a las facilidades en cuanto a las facilidades en aranceles e impuestos, de esta forma a las industrias locales, les es muy difícil poder competir en cuanto a precios. Los creadores de este fármaco son el grupo Bayer con sede en Leverkusen, Alemania y con presencia en Colombia en la planta para la protección de cultivos en soledad, Atlántico.
Desde allí, exporta a 14 países. [3] Por otra parte, la producción a gran escala del medicamento Alka Seltzer se produce en México, en la planta de producción Lerma del estado de México. Esto es debido a la rentabilidad en la producción del mismo. Las materias primas llegan directamente de Estados Unidos. [4]
ASPECTOS LEGALES
En Colombia, la resolución 271847 del 1 de diciembre del año 2000, considerando que en función legal el INVIMA expide los registros sanitarios de los productos establecidos en el artículo 245 de la ley 100 de 1993, así como la renovación, modificación, control y vigilancia conforme a las reglamentaciones establecidas. Por ello, se resuelve en el artículo 01 de los numerales del acta número 33 del 16 de noviembre de 2000, la aprobación y regulación del inserto del Alka Seltzer al mercado colombiano. [5] La aplicabilidad de la ley, es necesaria para entrar en un mercado nuevo. Esto da confianza al usuario de recibir un medicamento eficaz contra la acidez, debido a que se le realizan pruebas, donde el INVIMA determina que las indicaciones del producto, cumplen con lo establecido en su ficha técnica. De esta manera se acepta como un medicamento antiácido regulador de la acidez gástrica. [6]
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