Actividad Mercadotecnia. Mercado meta de Gerber

1. Definan el o los segmentos de mercado principales a  los que está dirigido su producto. ¿Cuál sería la mejor forma de segmentar      el mercado? (geográfica, demográfica, pictográfica o conductual). 

El Mercado Meta de Gerber es el infantil. El valor que se ofrece a sus consumidores es que es un producto elaborado con altos índices de calidad y es un producto 100% natural.

Los clientes de agua GERBER estan segmentados demograficamente porque comparten caracteristicas similares de edad, porque esta diseñada especificamente para bebes o niños pequeños.

1. Enlisten con base en los segmentos de mercado, 5 principales competidores y  comparen su producto versus la competencia en todos los aspectos que consideren relevantes. 

• Nestle: hidratación para toda la familia
• Epura: imagen moderna
• Bonafont  estricto novel de purificación
• Santa maria:  100% de agua de manantial
• Ciel: cuidado al medio ambiente

1. Definan los seis atributos principales de su producto y desarrollen un mapa de posicionamiento con los dos atributos más importantes.

Recomendado por pediatras

Inspeccionado por departamentos especializados por EU

Gerber es sinónimo de tranquilidad, confianza, y seguridad para mamas y papas

Bajo control mineral

No necesita hervirse

Respaldo por la marca gerber

1. Justifiquen la elección de los dos atributos para elaborar el mapa de posicionamiento.

Los 2 atributos mas importantes del agua gerber es  que son recomendadas  por pediatras y que son inspeccionados por EU

Es muy importante tener especial cuidado con los productos para los bebes ya que ellos necesitan los minerales y nutrientes necesarios para su buen crecimiento

1. Agreguen al mapa los 5 competidores enlistados previamente, analizando el posicionamientode cada producto de acuerdo a los atributos.

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1. Analicen el mapa de posicionamiento del producto versus su competencia, consideren los siguientes cuestionamientos:

1. ¿Su producto es diferente? ¿Por qué? Si, debido a que tiene un enfoque mas delimitado que la competencia.
2. ¿Se puede diferenciar en sus características físicas, como el desempeño, el estilo y el diseño (producto)? Si, se diferencia en la forma de la botella, el logo. etc
3. ¿Se puede diferenciar mediante la entrega rápida, cómoda y cuidadosa (servicio)? Si, el servicio del producto se hace de la mejor manera posible
4. ¿Se puede diferenciar mediante los canales de distribución? Si, ya que se puede hacer el encargo desde internet, teléfono o ir a comprarlo al supermercado
5. ¿Se puede diferenciar por la imagen o la marca? Si, el logotipo es muy especifico

1. Con base en lo elaborado previamente sobre el producto que eligieron, definan lo siguiente:

1. ¿Cuál sería el mejor posicionamiento? Como líder en el cuidado de los bebes
2. ¿En qué lugar debería colocarse en términos de los dos atributos para diferenciarse de la competencia?En primer lugar
3. ¿Los atributos utilizados son los más adecuados, o no hay gran diferenciación entre los productos? En caso de que los productos tengan poca diferenciación, busquen qué atributo hace de su producto algo único. 

1. Con base en el nuevo  posicionamiento realicen un guion para un  comercial de televisión o radio en el que verbalicen cómo debería venderse el producto, enfocándose en los atributos más importantes que se quieren posicionar. Es importante no confundir el posicionamiento con el slogan,  el posicionamiento es el lugar que ocupa el producto en la mente del consumidor, por lo que se tiene que llevar al consumidor a que lo asocie con aquello que se desea exaltar de la marca (atributos esenciales o principales

Se escucha el llanto de un bebe de 6 meses llorando,  la mama no sabe el porque del llanto.

Al parecer tiene  mucho calor, la madre enciende el ventilador, lo carga le da su comida, pero el bebe sigue llorando, llega el papa cargando un garrafón de agua gerber y dice: yo se que tiene nuestro hijo, dale de esta maravillosa agua y la sed, calor y llanto terminaran

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