Mercadotecnia en el comercio y la globalización

MERCADOTECNIA EN EL COMERCIO Y LA GLOBALIZACIÓN

En el universo de los negocios hace algunos años comenzó un efecto comercial que revolucionó el comercio y las distintas fases de éste, desarrollando un nuevo tipo de empresas, nuevas maneras de inversión, ventas y de mercadeo.

Con la implementación de la mercadotécnica se transformó todo el pensamiento empresarial y con las repercusiones de las estrategias de mercadotecnia se alcanzaron y se han superado los objetivos comerciales en plazos más cortos de los que antes se habían visto.

Todo este efecto impulsó a las compañías a ampliar su visión de negocios, desarrollando un nuevo tipo de empresas y negocios cuyo ámbito va más allá de los límites geográficos, buscando la unión o apoyo de otras empresas para incrementar sus fortalezas y desarrollar nuevas ventajas comparativas. Las formas que están asumiendo las alianzas en todo el mundo desprenden un nuevo orden económico, social y comercial que influye sobre las operaciones internacionales y el nivel de competitividad de la organización.

Teniendo en cuenta transformaciones económicas, culturales y sociales se formulan estrategias de mercadeo de las empresas para lograr la globalización buscada, un proceso que consiste en operar con costos relativamente bajos como si el mundo entero o las regiones más importantes de las ciudades fueran una sola entidad. Es considerar al mundo como mercado, fuente de insumos y espacio de acción, tanto para la producción como para la adquisición y la comercialización de productos.

La mercadotecnia juega un papel fundamental en todo el proceso de globalización y comercialización de productos o servicios, nos abre oportunidades directas con nuestros clientes meta porque ya tenemos conocimiento de su cultura y tipo de sociedad con la que estamos trabajando, abordando aspectos de mercado, necesidades y oportunidades y así poder influir sobre las poblaciones, para así lograr el crecimiento de las empresas.

La mercadotecnia internacional no es simplemente vender un producto a varios países, implica la observación de mercados internacionales y locales, dependiendo del país o zona objetiva.

El proceso de globalización y el desarrollo de los tratados internacionales, así como acuerdos comerciales, han favorecido el desarrollo de esta forma de intercambio de bienes o servicios. La mercadotecnia es una actividad universal que es ampliamente aplicable en todos los ámbitos, muy independiente de las políticas locales, los sistemas sociales y económicos de gran parte de los países del mundo. Aunque esto no significa que los consumidores en distintas partes del mundo deban estar satisfechos de la misma manera. La mercadotecnia internacional gracias a la globalización ha alcanzado una difusión y ámbito de competencia mundial.

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