Merchandising según autores
Enviado por Giancarlo Palomino romero • 11 de Septiembre de 2021 • Trabajos • 264 Palabras (2 Páginas) • 748 Visitas
Pérez, Pérez y Cristo (2018), definen el merchandising como una estrategia eficiente que es de vital importancia para poder satisfacer a los clientes al momento que realizan sus compras, ya sean productos o servicios.
El autor hace referencia que el merchandising es una opción eficiente e importante que busca influir en la decisión de compra del consumidor final.
Westrup (2018), argumenta que son un conjunto de acciones que están relacionadas con el punto de venta, la visualización dentro del área comercial y exhibiciones de productos.
El autor sostiene que son un conjunto de acciones que buscan generar impacto, con la finalidad de poder estar posicionados en el punto de venta mediante materiales viasuales y exhibiciones.
Widyastuti (2018), refiere que el merchandising fomenta un grato ambiente con relación a la comunicación visual, originando en los clientes un impacto positivo que les da un efecto de mayor rotación.
El autor menciona que el merchandising induce a tener una mayor comunicación visual con los clientes, con el objetivo de poder posicionarse en su mente y poder generar una recordación de marca, por lo tanto, se genera la recompra de los productos.
Gigoła (2016), sustenta que son técnicas de mercadeo, que sirven para poder incrementar las ventas en sus diferentes canales, que tienen como principal función brindar información de los productos y atraer la atención de los clientes, para esto se aplica técnicas de estimulo que generan la decisión de compra.
El autor argumenta que son técnicas que tienen como único objetivo poder incrementar las ventas de manera sostenible y su principal propósito es generar estímulos que terminen en la compra del producto.
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