Nombres comerciales y lemas

UNIVERSIDAD CATÓLICA SAN PABLO

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CURSO: DERECHO EMPRESARIAL

DOCENTE: ESTREMADOIRO AGRAMONTE, MARCO CÉSAR

“LOS NOMBRES COMERCIALES Y LEMAS COMERCIALES”

● SALAS ZÚÑIGA, MICHLE NAIARA

IV SEMESTRE

“La alumna declara haber realizado el presente trabajo de acuerdo a

las normas de la Universidad Católica San Pablo”

AREQUIPA-PERÚ

2021

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“LOS NOMBRES COMERCIALES Y LEMAS COMERCIALES”

INTRODUCCIÓN

Uno de los objetivos más importantes en una actividad empresarial, es lograr la identificación y distinción frente a los competidores. Es decir, que toda empresa busca distinguirse o diferenciarse de las empresas que son su competencia en el sector, lo que permite que los consumidores puedan atribuirle a cada empresa en particular y a sus productos características que orientan sus decisiones de consumo, como la calidad, el precio, la reputación, la antigüedad en el mercado, entre otros elementos.

La mayoría de veces tendemos a confundir un “nombre comercial” y una “marca”, a continuación, la definición de cada uno:

NOMBRE COMERCIAL: es el nombre, denominación, designación o abreviatura que identifica o distingue a una empresa o establecimiento en su actividad comercial. Sirven para identificar una actividad económica, una empresa o un establecimiento mercantil; es decir, los nombres comerciales no cumplen con la principal función de las marcas, solo identifican empresas, actividades comerciales e incluso establecimientos mercantiles específicos.

MARCA: es cualquier signo visible apto para distinguir los productos o los servicios de una empresa, con respecto a los productos o servicios de otras empresas. Son usadas por personas naturales o jurídicas para distinguir un producto específico dentro del mercado. Es decir, deben reunir ciertas características no exigibles a los nombres comerciales, como es el caso

de la aptitud distintiva. De igual forma tenemos:

LEMA COMERCIAL: es toda frase publicitaria que sirve de complemento a una marca, está ligado a ésta de manera indisoluble. Su protección jurídica está íntimamente ligada a la protección del signo marcario registrado con la cual se usará.

ANTECENDENTES GENERALES PERUANOS

En nuestro país se viene aplicando un criterio para el examen de registrabilidad de lemas comerciales que, a nuestro juicio, es excesivo. La jurisprudencia nacional y comunitaria podría contribuir a un clima de confusiones al aludir impropiamente, ya sea implícita o explícitamente, a exigencias que no sólo no vienen dadas por la normativa correspondiente, sino que son extrañas al derecho de la propiedad industrial referido a los signos distintivos todo lo cual ha tornado sumamente complicado el acceso al registro de lemas comerciales en el Perú.

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