Objetivos de Publicidad en Instagram Manzaning

Programa Superior de Social Media Marketing

Ejercicio Práctico 10

Objetivos de Publicidad en Instagram Manzaning

Planteamiento

Maite Jodas Moreno

Manzaning es la aplicación que quiere volver a poner de moda el comercio de barrio y su relación de tú-a-tú las ciudades españolas. Defensora del barrio, su vida y su energía. Un barrio con las tiendas de siempre –las que tienen el mejor producto y saben lo que nos gusta- que ahora pueden disfrutarse como nunca.

Manzaning conecta a usuarios como tú, que no tienen tiempo de nada, con comercios locales, para facilitar la venta de productos y la entrega de los mismos en menos de 60 minutos o en la franja horaria deseada.

En Manzaning te ponen en contacto con los comercios de tu ciudad donde podrás ver y comprar todos los productos que ofrecen. Mediante su catálogo de productos o preguntando al chat podrás pedir todo lo que necesitas, dejarte asesorar por ellos y terminar comprando aquello que buscas.

En Manzaning puedes encontrar cualquiera de los comercios que encuentras cuando sales a pasear por tu barrio: farmacias, fruterías, papelerías, panaderías, pescaderías, perfumerías, carnicerías, floristerías, charcuterías, ferreterías, tintorerías …

https://manzaning.com/

El reto Como director de Marketing de Manzaning estás interesado en seguir potenciando tu marca ya que su conocimiento es escaso entre el público objetivo. Como ya has desarrollado acciones de captación con éxito en Facebook, crees que Instagram puede ser interesante para promocionar toda tu gama de servicios.

Cuestiones a resolver:

1. ¿Qué objetivo de marketing desea alcanzar la Dirección de Marketing de Manzaning?

En Instagram buscaría un objetivo más de darse a conocer para generar interés en el servicio que ofrece y sin embargo pienso que este trabajo ya lo tiene hecho en FB ya que comentan que ya han realizado una campaña a partir de las cuales podrían centrarse ya más en acciones propias relacionadas con la conversión de esas visitas a su página en comprar realizadas a partir de la misma.

Creo que deberían alcanzar el mismo nivel de reconocimiento tanto en FB como en IG ya que se dirigen a personas diferentes y sería interesante poder dirigirse a todos estos públicos.

Después de ver la página pienso que se dirige a un público con poder adquisitivo medio-alto ya que en el caso de los productos que se ofrecen en sus mercados son de una gama bastante alta y quien podría pagar por este servicio también son personas que no tienen el tiempo suficiente para realizar estas tareas, pero no quieren renunciar a productos de calidad.

Además, fomentan un consumo de cercanía y mediante estas redes sociales se pueden dirigir fácilmente a estos públicos acotando los anuncios para segmentos muy determinados.

1. ¿Qué objetivo de publicidad en Instagram responde a este objetivo de marketing?

Pienso qué en Instagram, donde aún no han realizado ninguna acción, deberían lanzar una campaña inicial de reconocimiento de marca que pueda generar interés en nuestro servicio para posteriormente, centrarnos en una de consideración.

De esta forma, nuestro público objetivo podría conocer el servicio de compra en proximidad en mercados y comercios de cercanía, quizás, incluso en comercios que habitualmente podríamos frecuentar ocasionalmente de forma presencial y en la que nos conocen y comprar allí on-line cuando no podemos acudir con las ventajas que ello conlleva. En el comercio ya nos conocerían y sabrían sobre nuestros gustos y los clientes tendría ya confianza en el comercio.  

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