Objetivo de publicidad para producto Bayclin
Aby RodríguezTrabajo14 de Agosto de 2016
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UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
Publicidad y Promoción II
Catedrático: Oscar Rafael Juárez Rivera
Objetivo de publicidad para producto Bayclin:
Impulsar al mercado la nueva línea de productos Bayclin, “Desinfección total” para múltiples usos en el hogar, demostrando que su nueva fórmula es mejor que el de la competencia, reforzando la presencia de la marca en clientes potenciales.
Estrategia:
Desarrollar una campaña agresiva dividida en 2 etapas: lanzamiento y mantenimiento en el periodo de 3 meses. Las piezas publicitarias de carácter repetitivo y permanencia, serán ubicadas en los medios de comunicación: Televisión, Radio y Prensa.
Monto:
Se cuenta con $271,370.00 para el desarrollo de ambas campañas publicitarias.
Medios | Monto | % |
RADIO | $ 54,274 | 20% |
PRENSA | $ 81,411 | 30% |
TV | $ 135,685 | 50% |
TOTAL | $ 271,370 | 100% |
Distribución del monto:
Estamos desarrollando una campaña de dos etapas, por lo cual tenemos que distribuir nuestro monto para cada una de ellas:
Campaña | Monto | % |
Lanzamiento | $ 203,527.50 | 75% |
Mantenimiento | $ 67,842.50 | 25% |
TOTAL | $ 271,370 | 100% |
Medios | Monto | % |
RADIO | $ 40,705.50 | 20% |
PRENSA | $ 61,058.25 | 30% |
TV | $ 101,763.75 | 50% |
TOTAL | $ 203,527.50 | 100% |
Campaña de lanzamiento:
Medios | Monto | % |
RADIO | $ 13,568.50 | 20% |
PRENSA | $ 20,352.75 | 30% |
TV | $ 33,921.25 | 50% |
TOTAL | $ 67,842.50 | 100% |
Campaña de mantenimiento:
Radio
Campaña de lanzamiento.
Radio | L | M | MI | J | V | S | D | TOTAL |
Globo | 14 | 14 | 14 | 14 | 14 | 15 | 15 | 100 |
VOX | 12 | 12 | 12 | 12 | 12 | 15 | 15 | 90 |
ABC | 13 | 13 | 13 | 13 | 13 | 14 | 15 | 94 |
Radio | Programa | Día | Horario | Colocación | Duración | Periodo |
Globo | Buenos días con Neto- Mujer como tu (Lunes a Viernes) | Lunes a Domingo. | 6:00 AM- 11:00 AM | 14 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado y domingo 15 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida. | 30 segundos | 2 meses. |
VOX | De Mañanita Con El Gordo Max (Lunes a Viernes) | Lunes a Domingo. | 6:00 AM- 10:00 AM | 12 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado y domingo 15 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida. | 30 segundos | 2 meses |
ABC | En la mañana | Lunes a Domingo. | 6:00 AM- 10:00 AM | 13 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado 14 cuñas y domingo 15 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida. | 30 segundos | 2 meses |
Radio | Precio | ||||||||||
Globo | $17.50 + IVA | ||||||||||
VOX | $20.00 + IVA | ||||||||||
ABC | $11.45 | ||||||||||
Radio | S1 | S2 | S3 | S4 | Total A | Camp. | Total B | Precio | Total C | IVA | Total final |
Globo | 100 | 100 | 100 | 100 | 400 | 2 | 800 | $17.50 | $14,000 | $1,820 | $15,820 |
VOX | 90 | 90 | 90 | 90 | 360 | 2 | 720 | $20.00 | $14,400 | $1,872 | $16,272 |
ABC | 94 | 94 | 94 | 94 | 376 | 2 | 752 | $11.45 | $8,610.40 | $8,610.40 | |
Presupuesto: $40,705.50 | $40,702.40 |
Campaña de mantenimiento:
Radio | L | M | MI | J | V | S | D | TOTAL |
Globo | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 10 | 10 | 65 |
VOX | 8 | 8 | 8 | 8 | 8 | 10 | 10 | 60 |
ABC | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 | 10 | 10 | 65 |
Radio | Programa | Día | Horario | Colocación | Duración | Periodo |
Globo | Buenos días con Neto- Mujer como tu (Lunes a Viernes) | Lunes a Domingo. | 6:00 AM- 11:00 AM | 9 cuñas diarias de lunes a viernes, sábados y domingos 10 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida. | 30 segundos | 1 mes |
VOX | De Mañanita Con El Gordo Max (Lunes a Viernes) | Lunes a Domingo. | 6:00 AM- 10:00 AM | 8 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado y domingo 10 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida. | 30 segundos | 1 mes |
ABC | En la mañana | Lunes a Domingo. | 6:00 AM- 10:00 AM | 9 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado y domingo 10 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida. | 30 segundos | 1 mes |
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