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Objetivo de publicidad para producto Bayclin

Aby RodríguezTrabajo14 de Agosto de 2016

739 Palabras (3 Páginas)736 Visitas

Página 1 de 3

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UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA

        FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS        

Publicidad y Promoción II

Catedrático: Oscar Rafael Juárez Rivera


Objetivo de publicidad para producto Bayclin:

Impulsar al mercado la nueva línea de productos Bayclin, “Desinfección total” para múltiples usos en el hogar, demostrando que su nueva fórmula es mejor que el de la competencia, reforzando la presencia de la marca en clientes potenciales.

Estrategia:

Desarrollar una campaña agresiva dividida en 2 etapas: lanzamiento y mantenimiento en el periodo de 3 meses. Las piezas publicitarias de carácter repetitivo y permanencia, serán ubicadas en los medios de comunicación: Televisión, Radio y Prensa.

Monto:  

Se cuenta con $271,370.00 para el desarrollo de ambas campañas publicitarias.


Medios

Monto

%

RADIO

$ 54,274

20%

PRENSA

$ 81,411

30%

TV

$ 135,685

50%

TOTAL

$ 271,370

100%

Distribución del monto:

Estamos desarrollando una campaña de dos etapas, por lo cual tenemos que distribuir nuestro monto para cada una de ellas:

Campaña

Monto

%

Lanzamiento

$ 203,527.50

75%

Mantenimiento

$ 67,842.50

25%

TOTAL

$ 271,370

100%

Medios

Monto

%

RADIO

$ 40,705.50

20%

PRENSA

$ 61,058.25

30%

TV

$ 101,763.75

50%

TOTAL

$ 203,527.50

100%

Campaña de lanzamiento:

Medios

Monto

%

RADIO

$ 13,568.50

20%

PRENSA

$ 20,352.75

30%

TV

$ 33,921.25

50%

TOTAL

$ 67,842.50

100%

Campaña de mantenimiento:

Radio

Campaña de lanzamiento.

Radio

L

M

MI

J

V

S

D

TOTAL

Globo

14

14

14

14

14

15

15

100

VOX

12

12

12

12

12

15

15

90

ABC

13

13

13

13

13

14

15

94

Radio

Programa

Día

Horario

Colocación

Duración

Periodo

Globo

Buenos días con Neto- Mujer como tu (Lunes a Viernes)

Lunes a Domingo.

6:00 AM- 11:00 AM

14 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado y domingo 15 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida.

30 segundos

2 meses.

VOX

De Mañanita Con El Gordo Max

(Lunes a Viernes)

Lunes a Domingo.

6:00 AM- 10:00 AM

12 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado y domingo 15 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida.

30 segundos

2 meses

ABC

En la mañana

Lunes a Domingo.

6:00 AM- 10:00 AM

13 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado 14 cuñas y domingo 15 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida.

30 segundos

2 meses

Radio

Precio

Globo

$17.50 + IVA

VOX

$20.00 + IVA

ABC

$11.45

Radio

S1

S2

S3

S4

Total A

Camp.

Total B

Precio

Total C

IVA

Total final

Globo

100

100

100

100

400

2

800

$17.50

$14,000

$1,820

$15,820

VOX

90

90

90

90

360

2

720

$20.00

$14,400

$1,872

$16,272

ABC

94

94

94

94

376

2

752

$11.45

$8,610.40

$8,610.40

Presupuesto: $40,705.50

$40,702.40

Campaña de mantenimiento:

Radio

L

M

MI

J

V

S

D

TOTAL

Globo

9

9

9

9

9

10

10

65

VOX

8

8

8

8

8

10

10

60

ABC

9

9

9

9

9

10

10

65

Radio

Programa

Día

Horario

Colocación

Duración

Periodo

Globo

Buenos días con Neto- Mujer como tu (Lunes a Viernes)

Lunes a Domingo.

6:00 AM- 11:00 AM

9 cuñas diarias de lunes a viernes, sábados y domingos 10 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida.

30 segundos

1 mes

VOX

De Mañanita Con El Gordo Max

(Lunes a Viernes)

Lunes a Domingo.

6:00 AM- 10:00 AM

8 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado y domingo 10 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida.

30 segundos

1 mes

ABC

En la mañana

Lunes a Domingo.

6:00 AM- 10:00 AM

9 cuñas diarias de lunes a viernes, sábado y domingo 10 cuñas diarias. Presentación, transcurso y despedida.

30 segundos

1 mes

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