Objetivos organizacionales empresa urrea

UNADM

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

ALUMNA: YAZMIN MORENO SOTO

PROFA: ELSA LAGUNA VICTORIA

MERCADOTECNIA ONLINE

UNIDAD 3

FUNDACIÓN:

MILAGROS CANINOS

Es el primer Santuario en América Latina (México D.F.) para perros en situaciones extremas: cáncer, sin patas, ciegos, sordos, totalmente quemados, terriblemente torturados, paralíticos, violados, drogados, etc. Aquí les damos la oportunidad de que lleven una vida digna, con comida, techo, espacios para correr y jugar, y sobre todo, les damos amor, algo que tal vez nunca han tenido. Lo que nosotros recibimos a cambio, en el mejor de los casos, es un lengüetazo o una cola que se mueve llena de felicidad, y en otros casos, una mirada de eterno agradecimiento.

[pic 1]

a) Segmento al que va dirigida la fundación:

• Personas con deseos de ayudar
• No importa el genero
• Personas mayores de edad
• Que sean socialmente responsables
• Personas que puedan cubrir los costes de una adopción, donativo o apadrinamiento.

[pic 2]

Acércate a nosotros

Servicio Social

Voluntariado

Adopciones

Visitas Escolares

Visitas Corporativas

Convivencias Privadas

b)

Segmentación geográfica:

Región: Xochimilco

Tamaño de la ciudad: 122km cuadrados

Densidad del área: 3.4 hab/km cuadrado

Clima: templado subhúmedo con lluvias en verano

Segmentación demográfica:

Edad: mayores de 18 años

Género: hombres y mujeres

Estado civil: indistinto

Ingresos: arriba del salario mínimo

Educación: media superior de preferencia

NSE: medio-alto

Segmentación psicológica:

Necesidades- motivación: deseo de ayudar y dar amor

Personalidad: noble

Percepción:          sentimental

Actitudes: entusiasta, noble, responsable, caritativo.

Segmentación psicográfica:

Estilo de vida: aventurero, pensador, altruista, etc.

Segmentación sociocultural:

Cultura: diversidad de culturas

Religión: católica, cristiana

Clase social: media- alta

Ciclo de vida familiar: parejas casadas, no casadas, padres con hijos, solteros, viudos, divorciados.

Segmentación conductual:

Tasa de uso: solo se permite una sola adopción por persona o familia

Lealtad de marca: en este caso no es una marca pero si existe cierta fidelidad con la fundación

c)

Las 4 P´s

Producto: en este caso aunque no se quiera de ver desde este enfoque el producto serían los perros de la fundación que se ofrecen en adopción. Este producto ni se diseña, tampoco se puede probar solo son rescatados y se les busca un hogar.

Precio: ningún perro tiene algún precio solo se aceptan donativos para ayudar a mantener la fundación.

Plaza: se da a conocer la fundación mediante varias estrategias, via internet por medio de redes sociales, asistiendo a programas de televisión explicando la misión de la fundación y también mediante campañas como eventos sociales de caridad como posadas navideñas, caminatas, etc. En este caso el punto de venta seria solo la cuenta donde puedes realizar los donativos.

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