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PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA BACKUS


Enviado por   •  16 de Diciembre de 2012  •  Tesis  •  201 Palabras (1 Páginas)  •  2.208 Visitas

PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA BACKUS

VISION DE LA EMPRESA

Ser la compañía peruana más admirada, así como un importante contribuidor de valor y reputación para SABMiller todo esto a través de:

• Crecimiento del valor de nuestra participación del mercado a través de nuestro portafolio de marcas.

• Ser el mejor socio de nuestros proveedores.

• Contar con un modelos de gestión ejemplar que desarrolla y retiene talento.

• Ser un actor ejemplar en la sociedad.

• Mantenernos entre las 5 principales operaciones de SABMiller.

OBJETIVOS Y METAS PLANTEADOS

• El objetivo es que los productos sean la primera opción de consumo para los clientes. Para ello,

se asegurará la presencia de las marcas en el punto de venta y se llevará a cabo la inclusión de

consumidores de menores recursos con una oferta relevante.

• Se fortalecerá el segmento premium, resguardando la categoría mainstream. En suma, se busca

el aumento de penetración y la captura de nuevas ocasiones de consumo, dentro de un marco de

consumo de alcohol responsable.

• Para ampliar el mercado potencial, seguiremos enfocados en la lucha contra la informalidad en la industria nacional de bebidas.

• La meta es la consolidación del Nuevo Modelo Comercial, de tal forma que las necesidades del detallista, comprador y consumidor sean cubiertas

...

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