PREINVERSION

Introducción

1. Planteamiento Problema
2. Justificación
3. Objetivos

Objetivo principal

1. Estudio de mercado

1.1 Tipo de estructura económica

1.2 Investigación de mercados

1.2.1 Temas de investigación

1.2.2 Análisis de datos

1.2.3 Conclusiones

1.3 Análisis del consumidor del proyecto

1.3.1 Factor cultural

1.3.2 Factor social

1.3.3 Factor personal

1.3.3.1 ciclo de vida

1.3.3.2 Ocupación

1.3.3.3 Estilo de vida

1.3.3.4 Personalidad

1.3.3.5 situación económica

1.3.4 factores psicológico

1.3.4.1 motivación

1.3.4.2 aprendizaje

1.3.4.3 percepción

1.3.4.4 Convicciones y actitudes

1.4 El Producto del Proyecto

1.4.1 características físicas del producto, diseño, nivel de calidad

1.4.2 Marca

1.4.3 Envase. Etiquetado, embalaje

1.4.4 Servicios de apoyo

1.4.5 Precio

1.5 La competencia

1.5.1 Identificación

1.5.2 Análisis de debilidades y fortalezas

1.5.3 políticas de crédito

1.5.4 Canales de venta

1.5.5 estrategias de Mercadeo que aplican

1.6 Los proveedores

1.6.1 Identificación

1.6.2 Imagen en el sector

1.6.3 Capacidad de producción

1.6.4 políticas de créditos

1.6.5 Distribución

1.7 Estrategias de mercadeo del proyecto

• Estrategia de precios
• Estrategias de Distribución
• Estrategias de comunicación

1.8 Demanda del proyecto

1.9 Flujo de Caja del estudio de mercado

2. Estudio Técnico

2.1 Costo unitario del producto

• Precio de costo
• Margen de rentabilidad del producto
• Precio de venta
• Punto de equilibrio
• Punto de venta a utilidad neta deseada        

2.2 Presupuesto de unidades producidas

• Presupuesto mensual de producción por año
• Maquinarias de producción determinando capacidad y vida útil

2.3 Determinación de Inversiones técnicas

• Realizar valorización de flujo de caja de las inversiones

2.4 Determinación de los costos primos e indirectos de fabricación

• Realizar flujo de caja

2.5 Estudio de localización del proyecto

• Método de localización
• Costos y gastos de infraestructura

2.6 Flujo final del estudio técnico

3. Estudio organizacional

3.1 Misión, visión, análisis DOFA

3.2 Estructura organizacional

3.3 Gastos operacionales

• Gastos legales
• Gastos laborales
• Gastos de alquiler
• Gastos de servicios
• Gastos de capacitación
• Gastos de papelería
• Otros gastos administrativos

3.4 Inversiones de equipos administrativos

3.5 Flujo final de estudio organizacional

4. Estudio financiero

4.1 Flujo de caja final del proyecto

4.2 Análisis financiero

• Determinación de TIR y VPN
• Determinación de tiempo de recuperación de la inversión
• Margen neto, ROI y ROA

CONCLUSIONES

PROYECTO DE PRE-INVERSION SOBRE LA CREACION DE UNA EMPRESA DE SERVICIOS DE MARKETING CREATIVOS 5.0 CON UN ENFOQUE A LA CREACION DE PLANES Y ESTRATEGIAS DIGITALES CON UN ANALISIS DE DATOS EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA.

TARYN PATRON

YODIS PAOLA CORREA

ANDREA ALEXANDRA ROJAS SUAREZ

YAREIDYS ARRIETA

PROFESOR: RICARDO PABON

FORMULACION Y EVALUCION DE PROYECTO.

PROGRAMA

ADMINISTRACION DE MERCADEO

[pic 1]

POLITECNICO DE LA COSTA ATLANTICA, PCA

FACULTAD DE MERCADEO

BARRANQUILLA

2022

INTRODUCCION

En la actualidad el marketing se ha convertido en uno de los departamentos mas importantes de las empresas debido al impacto directo generado sobre la captura de clientes, generación de ventas y posicionamiento de marca entre otros, por tal motivo es de gran importancia no solo para el éxito de las compañías sino también para su existencia, siendo el marketing la conexión entre el consumidor y la empresa, generando como resultado mas sobresaliente la rentabilidad y sostenibilidad de la misma, además de ser un motor fundamental del direccionamiento estratégico de las distintas organizaciones, que buscan siempre ir un paso delante de su competencia.

Teniendo en cuenta el desarrollo económico que se ha venido generando en la cuidad de barranquilla se analiza las debilidades y desconocimiento que tienen las MiPymes de los distintos sectores en cuanto a la importancia de contar con planes de marketing y estrategias que permitan conocer  más a fondo las necesidades, deseos y gustos que presentan los consumidores, también diferenciarse y ser competitivamente mejor que las otras opciones del mercado en cuanto a productos, precio, plaza y promoción.

Por consiguiente, el propósito es desarrollar un proyecto de pre-inversion para la creación de una empresa de marketing con enfoque en la elaboración de planes y estrategias en la cuidad de barranquilla, con el fin de ofrecerles a las MiPymes por medio de un portafolio de servicios, soluciones a sus problemas de competitividad en el área digital, todo esto se pretende hacer por medio de la realización de una investigación minuciosa del contexto y situación en las que se encuentra el mercado, las condiciones técnicas y legales, el presupuesto de inversión con el fin de identificar la viabilidad del proyecto.

...