PRINCIPIOS DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

ADVERTISING MANAGEMENT

UNIDAD 1 – PRINCIPIOS DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Hay presentacion el 21 de abril, el cual tiene dos presentaciones. Una del  público onjetivo (14 de abril) y otra la general.

Marcas para la TA: 

Petal Fresh - Productos para cabello

Nikken - filtros de agua y otros productos de bienestar

OBJETIVOS SMART

1. Relacionados al conocimiento: Dar a conocer un producto
2. Relacionados a las actitudes: Cambiar la formar como se percibe un producto, modifican los sentimientos y preferencias de las personas en referencia a una compañía.
3. Vinculados al comportamiento: Producir que el consumidor una reacción conductual. Desean y persiguen que los públicos realicen algún tipo de comportamiento con la empresa.

1. DEFINICION DE PUBLICIDAD

Forma de comunicación en la que se da comunicación de forma creativa para lograr objetivos.

Componentes de la promoción o mezcal promocional o mix de comunicación:

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1. PROCESO DE COMUNICACIÓN

SEMANA 2 – BRIEF DEL ANUNCIANTE         

DEFINICION: Es el documento que elabora un anunciante para dar una campaña de comunicación. El encargo, se le da a un proveedor de servicios publicitarios, medios, etc. Es como un contrato, donde hay toda información de las campañas publicarías.

Elaboración de una campaña publicitaria:

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SEMANA 3 – BRIEF DEL CLIENTE

1. Público Objetivo:

• Buyer Persona
• CUSTOMER JOUNY MAP

• Descubrimiento: Búsqueda de alternativas posibles, conocerlas
• Consideración: Deben cumplir algunos requisitos
• Decisión/Compra: Nos quedamos con dos o tres
• Retención: Hubo algún plus, como fue la experiencia
• Recomendación/Fidelización: Ver si es o no la mejor alternativa

CJM- Un día en la vida del cliente

Tiene tiempos y espacios que debemos completar acorde al perfil de buyer persona.

INSIGHT

• Emocionales: Permiten que el consumidor se conecte con el producto por medio de sus emociones. Lo que buscan es formar parte del estilo de vida del consumidor. EJM: Sin Parar-Solo para incomprendidos y Dove – Aceptación personal y la autoestima.
• Simbólicos: Relación por símbolos que las marcas adquieren significados que simbolizan cosas. EJM: Apple – Exclusividad.
• Culturales: Relacionados no solo como individuo sino como un ser dentro de un contexto social: Creencuas, valores, rutinas o rituales.

Como se escribe un insight (pirámide insight)

Lo más profundo, lo que va dentro. Lo que nos mueve a realizar acciones. Debemos estar pendientes de sus barreras, miedos, frustraciones o conflictos.

SEMANA 5 – ESTRATEGIA PUBLICITARIA – ESTRATEGIA CREATIVA – AG. DE PUBLICIDAD

1. DEBRIEFING

Es la suma del Brief del c liente y la idea del concepto creativo

Objetivos:

• Resolver dudas
• Solicitar información adicional
• Hacer aportaciones o contrapropuestas
• Presentar un esbozo de la estrategia publicitaria

Investigación adicional de la agencia 🡪 Son fuentes secundarias (referencia que ya existe sobre el público objetivos, la categoría, info de internet o info de la base de dato de la misma agencia), primarias (invest. Especiales que hace la agencia) y técnicas a las que tienen acceso las compañías de publicidad

• Propuestas de insight del cliente 🡪 Afinar lo que el cliente manda y profundizar, sacar ideas de la campaña de comunicación
• Personalidad de marca 🡪 
• Mapeo de Audiencias 🡪  Se recomienda conocer la opinión de consumidores de la marca, no consumidores y fans de la marca
• Benchmark 🡪 Método de gestión empresarial que busca encontrar las mejores practicas dentro o fuera de la empresa a través de la comparación de técnicas, procesos y servicios de otras organizaciones con el fin de aumentar su eficiencia y competitividad.

1. PLATAFORMA ESTRATÉGICA (no es de la marca, sino de un breif del cliente)

Copy Strategy = Plataforma estratégica

Redactar todo de forma estratégica para encausar la creatividad

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