Perspectivas de mercado

Perspectivas de mercado

De acuerdo con el análisis de Euromonitor Internacional, América Latina se encuentra en tercer lugar en el consumo mundial de bebidas embotelladas por detrás de Estados Unidos y China. Tanto Perú como Brasil tienen la fuerza de un mercado dominado por marcas domésticas que solamente siguen a las grandes marcas de cola. En Perú, el consumo per cápita del 2012 de bebidas embotelladas fue aproximadamente de 140l/año, siendo las gaseosas las que se llevan el mayor volumen de 80l/año, seguidos por el consumo de cerveza con 32.9l/año. Esto hace que representen una posibilidad de inversión a corto plazo con mayor rentabilidad. La fortaleza y crecimiento del consumo hace que estos mercados sean más atractivos.

Según apuntan algunos estudios, los consumidores están cada vez más abiertos a los nuevos sabores y formatos. No es novedad entender que los empaques son cada vez más importante a la hora de introducir nuevos productos o mantener actualizadas las marcas. La venta de bebidas en bolsas muestra potencial por su costo y su facilidad de transporte más allá de otros formatos. Por otra parte, el endurecimiento del marco legal en países como Bolivia, Costa Rica, Argentina, Chile o Brasil con respecto a conducir después de haber tomado alcohol influirá en el consumo. En términos regulatorios, los TLC, como por ejemplo el que firmó recientemente Colombia le abre la posibilidad de consolidar productos en otros mercados aunque el endurecimiento sobre algunas tarifas impuestas a las bebidas no nacionales puede tener también influencia en el sector.

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