Plan De Mercadotecnia
Enviado por Andrealopez1975 • 11 de Julio de 2011 • 394 Palabras (2 Páginas) • 1.342 Visitas
Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua
PROGRAMA MAFE
Maestría en Administración Funcional de Empresas
MÓDULO: GERENCIA DE MERCADEO
Plan de Marketing
Nombre de la empresa
ELABORADO POR:
NOMBRES COMPLETO
FACILITADOR:
MAX ALI BRAVO GADEA
MANAGUA, NICARAGUA 2011
Tabla de contenido
Resumen Ejecutivo 3
Aspectos Generales de la Empresa 3
Situación de Mercadotecnia 3
Macroambiente: 3
Demográficas 3
Económicas 3
Legales 3
Tecnológicas 3
Políticas 4
Microambiente: 4
Clientes 4
Competidores 4
Canales de Distribución 4
Proveedores 4
Análisis Situacional 5
FODA (SWOT) 5
Matrices 5
Matriz de Oportunidades 5
Matriz de Amenazas 5
Análisis de Puntos Fuertes y Débiles 6
Objetivos de Mercadeo 8
Variable del FODA (SWOT) 8
Objetivo de mercadotecnia 8
Estrategias y Tácticas de Mercadotecnia 8
Calendarización (ejemplo, gráfica de GANTT) 9
Presupuesto (ejemplo) 10
Resumen Ejecutivo
Se elabora un resumen de cada uno de los capítulos (un párrafo por cada capítulo).
Aspectos Generales de la Empresa
Lugar y fecha de fundación; nombre de los socios, Evolución de la cartera de productos, número de trabajadores, organigrama, misión, visión y los valores de la empresa.
Situación de Mercadotecnia
Macroambiente:
Demográficas
Pirámide poblacional
Tasa de crecimiento poblacional
Población Económicamente Activa, PEA
Niveles socioeconómicos
Económicas
Producto Interno Bruto, PIB
Inflación
Empleo
Desempleo
Políticas macroeconómicas:
• Política comercial
• Política fiscal
• Política monetaria
• Política cambiaria
Tratados de Libre Comercio, TLC
Legales
Ley de Equidad Fiscal
Tramites de Exportación
Tramites de Importación
Ventanilla Única de Inversiones
Tecnológicas
Procesos tecnológicos
Comunicaciones
Software gerenciales
Políticas
Institucionalidad
Democracia
Gobernabilidad
Política global
Microambiente:
Clientes
Demanda
Gustos
Preferencias
Necesidades
Deseos
Competidores
Objetivos
Precios
Estrategias
Canales de distribución
Productos
Calidades
Tratados de Libre Comercio, TLC
Canales de Distribución
Mayoristas
Minoristas
Corredores
Intermediación
Proveedores
Productos
Precios
Abastecimiento
Políticas de ventas
Análisis Situacional
FODA (SWOT)
Fortaleza Debilidad Oportunidad Amenaza
Matrices
Matriz de Oportunidades
Probabilidad de Alcanzar el Éxito
ALTO BAJO
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