Planeación Y Organización

Cuando se quiere iniciar un negocio o alguna otra actividad como promover algún servicio, impulsar o lanzar algún producto, lo primero que se debe tener en cuenta es:

Conocer qué clase de necesidad tiene el consumidor, por tal motivo es clave realizar una investigación de mercado, y de esta forma obtendremos esa información requerida pues por medio de esta conoceremos aspectos como:

Quién será mi cliente?.

En qué nivel socio económico habita?.

Usualmente donde compra?.

Qué productos compra?.

Cuál es su gusto?

Qué piensa o qué pensara de mi producto.

Cómo lograr que el cliente me prefiera.

Cuáles son mis riesgos

Donde están mis fortalezas

Estas son algunas preguntas que al ser realizadas y posteriormente resueltas logran permitirnos obtener una mejor oportunidad en nuestro objetivo.

Así que partimos determinando una incógnita para luego mediante un método llamado planeación de investigación por el cual podemos recopilar información acerca de algunas de las preguntas mencionadas anteriormente y de esta forma hacer realizar un estudio con los informes previamente obtenidos logrando tener un panorama más claro.

La estructura de una investigación de mercado en una planeación estratégica consiste en:

Utilizar fuentes primarias y secundarias.

Las fuentes primarias:

Son fuentes que permiten obtener información precisa ante un dilema concreto, sin que exista algún precedente de alguna referencia de ellos. Así que estas fuentes obtienen datos que antes eran desconocidos.

Se construyen a partir de dos técnicas que son la cualitativa y la cuantitativa. Estas técnicas emplean datos que luego se organizan y analizan para obtener información.

Cuantitativos: Esta aplicación traduce y mide situaciones de manera que permite tomar decisiones bajo buena información pues permite medir una cantidad específica a través de encuestas e indicadores.

Cualitativos: Estos explican y dan resultado a muchas situaciones en las cuales es más difícil cuantificar como ejemplo experiencias obtenidas, por medio de observación, la entrevista y reuniones. Pero algunas veces este es el primer paso de una investigación.

Las fuentes secundarias:

Estas son un apoyo procedente de estudios anteriores y útiles.

El rol que desempeña la investigación de mercados en la planeación estratégica es el de aclarar

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