Presentación del producto Gatorade

Presentación del producto.

En los años 60's, un equipo de investigadores de la Universidad de Florida, creó una bebida que reponía rápidamente el líquido corporal de los jugadores de su equipo de fútbol americano "Los Gators", ayudándolos a evitar la deshidratación y pérdida de sales minerales. Este increíble invento fue bautizado como Gatorade, en honor a Los Gators y al Dr. Robert Cade, quien comandó la investigación.

Con el pasar de los años Los Gators lograron una serie de triunfos, detonando un masivo interés hacia la bebida en 1967, cuando el entrenador de Georgia Tech declaró luego de la derrota de su equipo frente a Los Gators: "Nosotros no teníamos Gatorade, eso hizo la diferencia".

Desde entonces Gatorade se convirtió en la fórmula hidratante para deportistas por excelencia. Es consumida en más de 55 países (entre ellos Chile), siendo la bebida oficial de diversas organizaciones. Su compromiso es apoyar el deporte en todos los niveles de competencia, tanto profesional como amateur, hidratando a deportistas alrededor de todo el mundo

Planificación estratégica.

Análisis de la situación.

En 2012 se vendieron un total de 2.689 millones de litros en gaseosas, aguas, jugos y néctares, bebidas para deportistas y té, este crecimiento fue de 9,2% respecto al año anterior.

En 2012 se vendieron 22 millones de litros de Bebidas para Deportistas, este crecimiento fue de 46,0 % respecto al año 2011.

Los principales actores de este mercado son:

• Gatorade, (Pepsico) USA, Líquido y en polvo.

• Powerade, (Coca-Cola) USA, Líquido.

• Vitamin O2 (T Company S.A.) CHILE, Líquido y en polvo.

• Isorade, (Scientific Body) CHILE, Líquido y Polvo.

• Sprim Sport (Carozzi) CHILE, Líquido.

• Go Zuko, (Lucchetti) CHILE, Líquido y Polvo.

Fijación de objetivos de marketing.

Las tendencias asociadas al crecimiento de esta categoría se asocian a factores bastante identificables, de tipos socio-cultural y económicos. En orden de importancia serían:

• Masificación por el deporte en Chile, Cultura por el deporte

• Crecimiento natural del mercado, hidratación y energía de manera efectiva a diferencia del agua común.

• Bajos precios, más competencia nuevos formatos

Evaluación

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