Presentación de producto Piscano

1.  Antecedentes

Historia:

El producto que presentamos esta denominado PISCANO, la idea que nace del buen resultado de un proyecto de tesis de dos alumnos, Erasmo Wong y María Arregui donde el objetivo principal es llegar a industrializar el tradicional chilcano de pisco en botella personal preparado con pisco Tabernero. Piscano cuenta con 4 años en el mercado limeño, se ofrece en tres sabores: limón (tradicional), durazno y maracuyá, estos sabores cuentan con su versión en Zero, las cuales se hacen con un edulcorante que sustituye al azúcar. Asimismo, se comercializará en provincias: Cusco, Arequipa , Piura y Chiclayo. Sus principales puntos de venta son los supermercados y autoservicios como: Wong, Metro, Plaza Vea, Vivanda, Tottus, Primax, Repsol y Pecsa. [pic 1]

Ciclo de vida:

PISCANO a pesar de tener 4 años en el mercado, ha sobrepasado las expectativas de sus creadores. Este se encuentra en la etapa de crecimiento ya que ha logrado una buena aceptación en poco tiempo. Se encuentra posicionado en la mente de su público objetivo como una bebida juvenil, divertido, de precio económico que no deja resaca.

1. Objetivo General:

Identificar como se encuentra posicionada la marca entre un público objetivo de 20 a 25 años de sexo masculino, de nivel socioeconómico C y D, independientes. Que tienen por costumbre salir a fiestas y reuniones con frecuencia.

1. Objetivos Específicos:

1. Saber si compraría de forma regular el producto.
2. Identificar las razones por las que compraría el producto.
3. Conocer si en caso la marca diversificara sus productos los consumiría.
4. Conocer opiniones acerca de los diferentes sabores del producto.
5. Identificar si recomendaría el producto entre sus amistades.

1. Población Objetivo:

Público masculino de 20 a 25 años que cuenten con una economía independiente, solteros, de nivel socioeconómico C y D del distrito de San Juan de Lurigancho. Que salgan a fiestas o reuniones con una frecuencia de 4 veces al mes. De personalidad histriónica, que consideren la amistad como un valor importante en las personas.

1. Diseño de la investigación:

De acuerdo con la naturaleza de la investigación se van a implementar métodos exploratorios y descriptivos.

Como método descriptivo haré uso de una encuesta compuestas por preguntas abiertas en cuanto al consumo de bebidas alcohólicas en fiestas y reuniones. Examinando que tipos de bebidas suele consumir la población objetivo y si es que considera a PISCANO como una alternativa de bebida.

Por motivos de descoordinación de tiempo las encuestas fueron llenadas a través de la red social Facebook luego de haber probado la bebida alcohólica.

1. Trabajo de campo:

En primer lugar investigaremos los tipos de bebidas alcohólicas que consume nuestro público objetivo. Luego aplicaremos las encuestas a nuestros entrevistados y procederemos a analizar como el público objetivo percibe el producto y la marca. Por último se entregará un informe CONSOLIDADO donde se relacionaran todos los procesos y hallazgos encontrados tanto en las redes sociales como en las herramientas usadas como  las encuestas, llegando a un solo resultado tangible, que sea claro para el cliente mostrando así los parámetros y variables a considerar en el momento del diseño de una próxima campaña digital.

Encuesta de preguntas abiertas

Con el objeto de saber qué opinión le merece la bebida alcohólica que enviamos a su domicilio (PISCANO de Limón) le envío las siguientes preguntas, esperamos que responda con toda la sinceridad posible. No existen respuestas correctas o incorrectas, todas sus opiniones son válidas.
Por favor recuerde poner en la parte superior su nombre, edad, estado civil y ocupación actual.

1. ¿Con qué frecuencia usted asiste a reuniones?
2. ¿Qué bebida alcohólica prefiere beber usted?
3. ¿Qué le pareció el sabor de PISCANO?
4. ¿Considera que el envase es ideal para el producto?
5. ¿Le agradó el sabor de limón que se le envió a su domicilio?
6. ¿Se animaría a comprar los otros sabores con los que cuenta PISCANO?
7. ¿Recomendaría tomar PISCANO a su círculo cercano de amigos?
8. ¿Considera a la marca como un símbolo juvenil?
9. ¿Qué es lo que más le gustó del producto?
10. ¿Considera que es un producto caro?
11. ¿Consumiría PISCANO con frecuencia?

Álvaro 23, soltero, trabajo en un call center.

Encuesta de preguntas abiertas

Con el objeto de saber qué opinión le merece la bebida alcohólica que enviamos a su domicilio (PISCANO de Limón) le envío las siguientes preguntas, esperamos que responda con toda la sinceridad posible. No existen respuestas correctas o incorrectas, todas sus opiniones son válidas.
Por favor recuerde poner en la parte superior su nombre, edad, estado civil y ocupación actual.

1. ¿Con qué frecuencia usted asiste a fiestas o reuniones?

Normalmente los jueves después del trabajo y los sabados son los días que salgo si o si por que el jueves es bien pesado y el sábado es mi dia libre este mes.

1. ¿Qué bebida alcohólica prefiere beber usted?

Cuando voy a un bar normalmente pido tragos preparados a base de pisco como pisco sauer chilcanos pero cuando estoy en mi barrio normalmente es ron por que es lo mas alcansa cuando somos mucha gente

1. ¿Qué le pareció el sabor de PISCANO?

Me gusta por que el sabor que mandaron a mi casa es refrescante lo tome sin helar como me la enviaron y me gusto sin tener que estar helada el pisco no se siente tanto aunque al olerlo crei q sabría mas a pisco

1. ¿Considera que el envase es ideal para el producto?

Si por que es como tomarse un baso en un bar no es ni mucho ni poco esta bien

1. ¿Le agradó el sabor de limón que se le envió a su domicilio?

Si era bastante agradable se sentía como hecho en una discoteca

1. ¿Se animaría a comprar los otros sabores con los que cuenta PISCANO?

Creo que no porque no es como para compartir seria como para comprar barios pero creo q es mejor si fuese mas grande

1. ¿Recomendaría tomar PISCANO a su círculo cercano de amigos?

Si por que sabe bien y es distinto a lo que normalmente venden y es como si te quieres tomar algo distinto

1. ¿Considera a la marca como un símbolo juvenil?

Me gusta su logo los coleres son bastante llamativos y si se ve como algo que tomaría un chico

1. ¿Qué es lo que más le gustó del producto?

Como dije su sabor que sin estar helado no es feo

...