Producción, Comercialización, diseño y satisfacción de la demanda y preferencias por determinado tipo de arreglos en diferentes ocasiones

Producción, Comercialización, diseño y satisfacción de la demanda y preferencias por determinado tipo de arreglos en diferentes ocasiones

Production, Marketing, design and satisfaction of demand and preferences for certain types of arrangements in different occasions

Elvira Rosalía Cabrera Cueva

Licenciada en Educación, Especialidad: Lengua y Literatura

Magister en Docencia Universitaria y Gestión Educativa.

Estudiante de Administración.

roca.27.78.06@gmail.com

RESUMEN

Este trabajo buscó establecer las posibilidades de mercado de una empresa de producción, comercialización y diseño de arreglos florales en diferentes ocasiones. En este marco se realizó un estudio de mercado en el barrio San Carlos Bambamarca. Se optó por una metodología cuantitativa cuya principal herramienta de recolección de información fue el desarrollo de encuestas, realizadas en los años 2018 y 2019. La primera encuesta se produjo para la determinación de la demanda, se dirigió a los consumidores de arreglos florales. Se estableció que San Carlos es el principal punto de venta de los arreglos florales en la ciudad de Bambamarca, se analizó la política de precios, se identificaron los canales de comercialización por el que pasan los arreglos florales y se construyó el ranking de arreglos preferidos por los consumidores.

Palabras clave: mercado, empresa, arreglos florales, diseño de arreglos, demanda, oferta.

ABSTRACT

This work sought to establish the market possibilities of a company’s production, marketing and design of flower arrangements in different occasions. In this framework, a market study was conducted in San Carlos Bambamarca neighborhood. I opted for a quantitative methodology whose main tool for collecting information was the development of surveys, conducted from 2018 to 2019. The first survey was produced to determine the demand, addressed to consumers’ floral arrangements. It was established that San Carlos is the main point of sale of flower arrangements in Bambamarca city, the pricing policy was analyzed, the marketing channels through which the flower arrangements pass, and the ranking of preferred arrangements by the consumers.

Key Words: market, company, floral arrangements, design of arrangements, demand, offer.

Introducción

Actualmente el mundo en que vivimos atraviesa una crisis económica se verá aunado a esto la globalización y la inflación tiempo lleno de constantes y repentinos cambios los cuales afectan severamente la economía trayendo consigo mayor competencia y la necesidad de invertir en nuevas empresas pero con mayor incertidumbre en base a eso se puede afirmar que el éxito o fracaso de una empresa depende en gran parte de los mecanismos que está emplee desde su planeación hasta la puesta en marcha los cuales le permitirán vencer cualquier obstáculo que se le presenta en el presente y en el futuro mismos que le ayudarán a lograr su misión y objetivos ya tener una visión más clara y certera

El presente proyecto "de inversión de una florería de venta al menudeo y comercializar arreglos florales para toda ocasión en la ciudad de Bambamarca" tiene como objetivo demostrar que es posible desarrollar en la ciudad de Bambamarca un eficiente servicio de arreglos florales.

La cual realizará la venta de sus productos al menudeo, contará con un servicio adicional de entrega a domicilio además de contar con una gran calidad en el servicio y en nuestros productos a un precio accesible para todas las ocasiones.

Aproximadamente el 88 % de la población de Bambamarca consume flores, debido a que contaremos con una amplia variedad de flores y arreglos para diferentes ocasiones.

El arte de diseñar con flores, permite resaltar la gran belleza de sus formas, la expresión de sus colores, el equilibrio de sus alturas, la armonía de sus texturas y el uso de sus volúmenes para crear formas y movimientos, agradables a la vista y sensibles al interior (Bradley, 2009).

Esta investigación analiza las potencialidades de mercado, de una potencial empresa de producción y comercialización de flores y de diseño de arreglos, en Bambamarca. Este emprendimiento tendría una vocación de asistencia integral a los consumidores de arreglos florales, inspirado en primer lugar en el deseo de implementar los conocimientos adquiridos, en los años de estudios en la Facultad de Negocios; por otro lado, este proyecto, surge de la constatación empírica, inicial, de la necesidad de un producto de este tipo. En tal virtud, el cuestionamiento central al que pretenderá responder este trabajo será: ¿es viable una empresa de producción y comercialización de flores y de diseño de arreglos florales en diferentes ocasiones en Bambamarca?

No cabe duda de que a priori, Bambamarca es un lugar ideal para un proyecto de este tipo. La existencia en nuestro país de una gran diversidad de flora y fauna da la oportunidad para que gente con visión para este tipo de negocios, ponga en juego sus habilidades y utilice estos recursos racionalmente, convirtiéndolos en bienes y servicios útiles para nuestra población.

Todo parte de un tipo peculiar de decisión, de una actitud generativa. El emprendimiento es la decisión de hacer algo partiendo de hechos conocidos o de actos creativos, para aprovechar las oportunidades y mejorar el nivel de vida de las personas.

El emprendimiento hoy en día, tiene gran importancia por la necesidad de muchas personas de lograr su independencia y estabilidad económica. Los altos niveles de desempleo, y la baja calidad de los empleos existentes, han creado la necesidad de generar sus propios recursos, para iniciar sus negocios y de una condición de empleados o desempleados, pasar a ser empleadores (Gerencia, 2010

Todo esto, sólo es posible, si se tiene un espíritu emprendedor. Necesitamos de una gran determinación para renunciar a la “estabilidad” económica que ofrece un empleo y aventurarse como empresario, más aún sí se tiene en cuenta que el empresario no siempre gana como si lo hace el asalariado, que mensualmente tiene asegurado un ingreso mínimo que le permite sobrevivir. En muchos países, para muchos profesionales, la única opción de obtener un ingreso decente, es mediante el desarrollo de un proyecto propio. El nivel de desempleo, en nuestra economía, está alrededor del 5,71 %, por lo que resulta de urgencia buscar alternativas de generación de empleo, que permitan mejorar la calidad de vida de la población (Gerencia, 2010)

El desarrollo de distintas técnicas de decoración con flores y diferentes diseños de arreglos florales, ha incrementado su utilización constantemente en diversas ceremonias y eventos que está presente tanto en interiores como al aire libre, lo que hace del cultivo y comercialización de las flores una alternativa económica que debe ser evaluada (Jardín y plantas, 2015).

Es evidente que la importancia del uso de plantas ornamentales tiene mercado con el desarrollo económico de la sociedad, el uso de plantas de exterior e interior por los particulares y el incremento de las áreas ajardinadas en las ciudades, hacen de gran importancia un estudio de mercado para atender las necesidades de este sector.

Las flores mejoran nuestro estado de ánimo, tienen efectos psicológicos y anímicos positivos, tanto si las contemplamos como si trabajamos con ellas, estas reducen el estrés, relajan, incrementa el nivel de concentración y comprensión, y atenúan sentimientos negativos, como el miedo o el enfado, además está comprobado que un enfermo se recupera más rápido y mejor, en presencia de flores y plantas (Facilisimo,2013).

Su inclusión en nuestras vidas influye tanto y tan positivamente, que las empresas están introduciéndolas en sus lugares de trabajo, para aprovechar sus beneficios. Hay estudios que han demostrado que el trabajar con plantas, disminuye el ausentismo e incrementa la eficacia y productividad del empleado. Psicológicamente han resultado ser un estimulante sano y natural. De ellas han derivado la cromoterapia y la aromaterapia, técnicas que ratifican la influencia de los aromas y colores, además de las funciones físicas y químicas de las plantas, estimulan y crean sensación de bienestar en las personas, que desembocará en las demás parcelas de nuestras vidas (Facilisimo, 2013).

Con el principal objetivo de evaluar la factibilidad de la implantación de una florería de comercio al menudeo estaba acompañada de un análisis textual de una investigación de campo exhaustiva es decir de los aspectos que deben considerarse para llevar a cabo de manera precisa y certera la evaluación de un proyecto de inversión.

La evaluación eficaz de un proyecto de inversión consiste en realizar un estudio detallado del mercado de un estudio técnico estudio financiero y por último la evaluación económica y social que están los traerá como resultado de su implantación.

Dicha tarea se ve favorecida por la investigación de campo que para su evaluación debe realizarse, ya que esto nos permitirá conocer el entorno interno y externo al cual estaremos enfrentándonos.

De igual manera es relevante conocer la competencia, la demanda que existe, ya que esto será un determinante de inicio para saber cuál es el destino que le depara a nuestro proyecto.

Además, se realiza un estudio más específico del mercado objetivo análisis de la competencia directa elaboración de un plan de mercadeo para el primer año de implementación del plan y se trazan las estrategias de ventas.

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