Promoción de Tecate

Promoción de Tecate:

Marca: Tecate light

Envases: Caguama, media, lata, cuartito y barril

La promoción que ofrece la cerveza Tecate es la siguiente:

• Patrocinio a lugares de periódico

• Radio

• TV

• Periódicos

• Promocionales en el exterior

• Promoción de cerveza (12 pack en 99 pesos)

• Internet

• Redes sociales

Promoción de una cerveza artesanal:

• La empresa se dirige a un mercado emergente y con gran impacto, entre hipster, neo hippies y juniors.

• Establece una variedad que puede ser de interés para todos los subnichos, desde el que le gusta el agua con algún imaginario toque de sabor, hasta los más nórdicos que desean sentir raspar sus gargantas al dar cada sorbo.

• Se asocia con los establecimientos aun existiendo contrato con las empresas tradicionales, lo que le permite a los restaurantes y bares aportar una carta más basta.

• Extienden su producto ofreciendo recorridos, una terraza, un restaurante llamado “La oruga y la cebada”, lo que hace de la cerveza el motivo, no sólo un producto.

• Por contar con un presupuesto pequeño y por el sentido emocional de su producto

• En la página web al dar tus datos puedes hacerte acreedor de premios o detalles por tu cumpleaños.

La diferencia es que Cuauhtémoc Moctezuma puede brindar una mayor cobertura al mercado para poder satisfacer las necesidades de los clientes. Otra diferencia muy notable es que puede realizar una distribución intensiva y colocar los productos en cada OXXO de la República Mexicana mientras que la empresa con la cerveza artesanal tiene que hacer una distribución selectiva y atacar sus puntos más fuertes.

Con el simple hecho que FEMSA cuenta con la mejor cadena de suministro del mundo. En cualquier parte del mundo y hasta en donde no existe señal de internet llega FEMSA.

La pequeña empresa que comercializa la cerveza artesanal tiene millones de desventajas ya que no cuenta con la publicidad ni la promoción de venta que tiene CM, pero tiene una ventaja es una manera de elaborar en pequeños talleres y dar una gran variedad de sabor, consistencia y grado de turbiedad; mientras que la comercial siempre es la misma.

La cerveza artesanal opta por encontrar nichos exclusivos en busca de nuevas oportunidades de satisfacer su paladar y probar cosas diferentes.

En México representa el .001% de consumo artesanal y cada año aumenta el consumo de personas en 1, 000,000.

La publicidad es una herramienta que te ayuda a comunicar un producto y/o idea a la cual quieres dar a conocer a un mercado masivo. Mientras que la venta personal es una publicidad personal (cara a cara) de un producto más detallado y específico.

Las objeciones son:

1) Solicité una refacción la cual quedaron de entregar ya en una fecha formal y establecida, llegado el día la refacción no estaba disponible aún, por lo que el vendedor para compensarlo ofreció un servicio extra, al final quedé satisfecha y realicé la compra.

2) Realicé una compra, al llegar a casa y probar el producto no encendía, regresé a la tienda para solicitar el cambio y el vendedor no quería realizar el cambio ya que decía que la falla había sido provocada, me enojé y solicité hablar con el gerente quien le llamó la atención al vendedor y me pidió disculpas, sin embargo por la actitud del vendedor solicité mi reembolso y no adquirí ningún producto en la tienda.

Referencias:

Tomado de:http://comunicacioninterna-enchile.blogspot.mx/2009/05/cinco-pasos-para-desarrollar-una.html, el día del 04/02/15

Tomado de: http://es.slideshare.net/Led146712/estrategias-de-promocin-slideshare, el día 04/05/15

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