Propuesta para mejorar la Rentabilidad y Posicionamiento de la pequeña empresa

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UNIVERSIDAD  DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL  “FACSO”

COMUNICACIÓN SOCIAL

TEMA:

Propuesta para mejorar la Rentabilidad y Posicionamiento de la pequeña empresa.

ALUMNO:

CALLE ZALAMEA MARCO ANTONIO

CATEDRÁTICO:

GUAYAQUIL - ECUADOR

INDICE

Contenido

INDICE        

RESUMEN        

INTRODUCCION        

CAPÍTULO I        

1. DESCRIPCIÓN DE LA INVESTIGACION        

1.1  TEMA        

1.2  ANTECEDENTES        

1.3  JUSTIFICACIÓN        

1.4 DIAGNOSTICO DEL PROBLEMA        

1.4.1 FACTORES INMEDIATOS – CAUSAS        

1.4.2 FACTORES INMEDIATOS – EFECTOS        

1.5 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN        

1.5.1 OBJETIVO GENERAL        

1.5.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS        

1.6 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        

1.7 FUNDAMENTACÍON TEORICA        

1.7.1 MARCO REFERENCIAL        

1.7.2  MARCO TEORICO        

1.7.3 MARCO CONCEPTUAL        

1.7.4  MARCO LEGAL        

CAPÍTULO II        

2. DESCRIPCION SOCIO ECONÓMICA QUE ATRAVIESA EL ARTESANO        

2.1 ¿QUE SON LOS ARTESANOS?        

2.2  ¿QUIENES SON LOS ARTESANOS?        

2.2.1 DEFINICIÓN, CLASIFICACIÓN, NORMAS LEGALES, ORGANISMOS DE CONTROL.        

2.3 RAMA DE ACTIVIDADES ECONOMICAS DE ARTESANOS        

2.4 CUADRO SALARIAL DE ARTESANOS        

CAPÍTULO III        

3. DESCRIPCION DEL NEGOCIO        

3.1 ANALISIS DE LA OPORTUNIDAD        

3.1.1 DESCRIPCION DE LA IDEA DE NEGOCIO        

3.1.2 DESCRIPCION DE LA IDEA DE NEGOCIO O PRODUCTO        

3.2. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES DE LA EMPRESA        

3.3 OBJETIVOS DE LA EMPRESA        

3.3.1 OBJETIVO GENERAL        

3.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS        

CAPÍTULO IV        

4. PRINCIPALES PROBLEMAS DE LOS ARTESANOS        

4.1 IDENTIFICACION DE PROBLEMAS DE LOS ARTESANOS        

4.1.1 PERFIL DEL ARTESANO TRADICIONAL FABRICANTE DE MUEBLES DE        

MADERA.        

4.2 ANÁLISIS FODA        

CAPÍTULO V        

5. PROPUESTA, PLAN DE MARKETING        

5.1 OBJETIVOS        

5.1.1 OBJETIVO GENERAL        

5.1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS        

5.2. MERCADO REAL: VENTAS Y UTILIDAD ESPERADA        

5.2.1 SEGMENTACIÓN        

5.2.2  POSICIONAMIENTO        

5.2.3  TARGET        

5.6 ESTRATEGIAS EN BASE AL ANALISIS FODA        

5.6.1 FACTORES INTERNOS        

5.6.2  FACTORES INTERNOS        

5.7        MARKETING MIX        

5.7.1        CLIENTE SATISFECHO        

5.7.2 COSTO DE PRODUCCIÓN        

5.7.3 CONVENIENCIA (PLAZA)        

5.7.4 COMUNICACIÓN (PROMOCIÓN)        

Bibliografía        

RESUMEN

El objetivo del trabajo de investigación es desarrollar un plan de posicionamiento con el fin de incrementar su participación en el mercado y mejorar su posicionamiento en la mente del consumidor, y así pueda tener una mejor rentabilidad.

Propuesta para mejorar la Rentabilidad y Posicionamiento de la pequeña empresa del Sr. José Saltos, propietario del local, asociados al Gremio de Artesanos carpinteros de la Ciudad  dedicados a la fabricación de Muebles de Madera, es el tema de investigación.

La empresa tiene casi 30 años en el mercado y no ha desarrollado una estrategia para conquistar la preferencia de sus clientes; la mayoría de éstos han sido referidos.

La demanda del mercado y sus nuevas exigencias, hace que el Artesano se vea en la necesidad de  invertir en promoción e imagen para atraer a nuevos clientes.

INTRODUCCION

Con el objetivo de dar a conocer al Gremio de Artesanos que tiene nuestro país, hemos decidido involucrarnos con la rama de los Carpinteros, para informar a todos los consumidores en general sean estos decoradoras, constructoras, proyectos inmobiliarios, centros comerciales y a clientes particulares, se ha desarrollado un plan de posicionamiento para mejorar la imagen y tener más participación en el mercado de la carpintería y la decoración.

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