Publicidad Mkt Conceptos

Capítulo 15 Publicidad y relaciones públicas.

Publicidad: Cualquier forma pagada de representación y promoción no personales acerca de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado

Objetivo de publicidad: tarea de comunicación específica que se realiza con un público meta específico, durante un periodo específico

Presupuesto de publicidad: el dinero y otros recursos que se asignan a un producto o al programa de publicidad de una empresa

Estrategia publicitaria: Estrategia que utiliza la compañía para lograr sus objetivos de publicidad consiste en dos elementos principales: la creación de mensajes publicitarios y la selección de los medios de comunicación publicitarios

Saturación publicitaria: en la actualidad, consumidores armados con un arsenal de opciones pueden elegir lo que desean y lo que no desean ver cada vez más, están eligiendo no ver los anuncios

Madison y Vine: término que ha llegado a representar la unión de la publicidad y el entretenimiento en un esfuerzo por abrirse paso en la saturación y crear nuevas vías para llegar a los clientes con mensajes más atractivos

Concepto creativo: la gran idea convincente que dará vida a la estrategia del mensaje publicitario de una forma distintiva y memorable

Ejecución del mensaje: Ahora el anunciante debe convertir la gran idea en un anuncio real que capte la atención y el interés del mercado meta, el equipo debe encontrar el mejor método estilo, tono palabras formato para ejecutar el mensaje un mensaje puede presentarse en distintos estilos de ejecución como los siguientes:

Segmento de vida: Este estilo muestra a una o más personas ‘’típicas’’ que usan el producto en una situación normal

Estilo de vida: Este estilo muestra como un producto encaja con un estilo de vida específico

Fantasía: Este estilo de vida crea una fantasía alrededor del producto o de su uso

Estilo de ánimo o imagen: Este estilo genera un estado de ánimo imagen alrededor del producto o servicio, como la belleza, el amor , la intriga o la serenidad

Musical: Este estilo presenta a una o más personas de la caricatura entonando una canción acerca del producto

Símbolo de personalidad: Este estilo crea a un personaje que representa al producto y puede tratarse de un personaje animado

Conocimientos y experiencias técnicos: Este estilo pone de manifiesto los conocimientos y la experiencia de la compañía para fabricar el producto

Evidencia científica: Este estilo presenta evidencias científicas o de encuestas de que la marca es mejor o que gusta más que otra u otras

Evidencia de testimonios o respaldo: Este estilo presenta una fuente creíble o agradable que respalda el producto

Medios publicitarios: Vehículos que se utilizan para entregar los mensajes publicitarios a su público previsto

Rendimiento sobre la inversión en publicidad: Utilidad neta de una inversión en publicidad dividida entre los costos de la inversión de publicidad

Agencia de publicidad: Compañía de servicios de marketing que ayuda a las empresas a planear, preparar implementar y evaluar una parte o la totalidad de sus programas de publicidad

Relaciones públicas (RP): Establecer buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía mediante la obtención publicidad favorable, la creación de una buena imagen corporativa y el manejo o bloqueo de rumores relatos o sucesos desfavorables

Los departamentos de relaciones públicas desempeñan todas o cualquiera de las siguientes funciones

Entablar relaciones con la prensa o fungir como agencia de prensa: Generar y publicitar información de interés en los medios de noticias para atraer la atención hacia una persona, producto o servicio

Hacer publicidad del producto: Hacer publicidad de productos específicos

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