Publicidad y relaciones públicas
Enviado por Aleguersis • 16 de Junio de 2023 • Informes • 368 Palabras (2 Páginas) • 31 Visitas
1. LA PUBLICIDAD Y EL MENSAJE PUBLICITARIO
1.1. La publicidad
1.1.1. Concepto de publicidad
La publicidad es una forma de comunicación que la mercadotecnia utiliza
como instrumento de promoción. Puede definirse por un conjunto de características que, a su vez, la diferencian de los restantes instrumentos promocionales
—venta personal, relaciones públicas y promoción de ventas—. Así, la publicidad es toda transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a
través de un medio de comunicación, dirigida a una audiencia meta, en la que se
identifica el emisor, con una finalidad determinada, que, de forma inmediata o no,
trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.
La publicidad es una forma peculiar de comunicación, esencialmente unilateral, en la que un emisor identificado (el anunciante) dirige su mensaje de
forma simultánea a un gran número de receptores anónimos (de ahí su carácter
de comunicación impersonal), con ánimo de modificar su comportamiento de
compra. Para ello, utiliza como canales de transmisión del mensaje los medios
masivos de comunicación (los mass media).
En las definiciones anteriores se han puesto de manifiesto los principales
aspectos que caracterizan a la publicidad:
a) Es, ante todo, un instrumento de promoción, que trata de informar, persuadir y recordar.
b) Es una forma específica de comunicación, que se caracteriza por ser
unilateral, impersonal y masiva.
c) El emisor está identificado y es el que controla el mensaje.
d) La inserción del anuncio o la utilización de espacio en los medios de
comunicación es pagada por el emisor del mensaje.
e) Va dirigida a una audiencia meta.
1.1.2. Fines de la publicidad
La publicidad trata, en particular, de estimular la demanda o aceptación del
bien, servicio o idea promocionada y, en general, de modificar las opiniones,
actitudes, deseos y comportamientos del consumidor. Se puede intentar alcanzar estos fines bien por medio de una publicidad de producto o a través de una
publicidad
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