Publicidad Y Relaciones Publicas

INDICE

1. LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD

1.1. Definición de publicidad

1.2. Los gastos en publicidad

1.3. Publicidad y participación de mercado

1.3.1. Función de respuesta a la publicidad

1.3.2. Nivel de exposición

1.4. Los efectos de la publicidad en los consumidores

1.4.1. En el medio televisivo

1.4.1.1. Promedio de audiencia publicitaria

1.4.1.2. Actitud negativa de un producto hacia una positiva

1.4.1.2.1. Anuncios serios

1.4.1.2.2. Atributos Humorísticos

2. PRINCIPALES TIPOS DE PUBLICIDAD

2.1. Objetivo Promocional

2.2. Publicidad Institucional

2.2.1. Definición

2.2.2. Ejemplos

2.3. Publicidad de Producto

2.3.1. Definición

2.3.2. Tipos de Publicidad del Producto

2.3.2.1. Publicidad pionera

2.3.2.1.1. Definición

2.3.2.1.2. Ejemplos

2.3.2.2. Publicidad Competitiva

2.3.2.2.1. Definición

2.3.2.2.2. Ejemplos

2.3.2.3. Publicidad Comparativa

2.3.2.3.1. Definición

2.3.2.3.2. Ejemplos

3. DECISIONES CREATIVAS EN LA PUBLICIDAD

3.1. Campaña publicitaria

3.1.1. Definición

3.1.2. Ejemplos

3.2. Objetivo Publicitario

3.2.1. Definición

3.2.2. Ejemplos

3.3. Identificar los beneficios del producto

3.3.1. Vender la chispa no el filete

3.3.2. Atributos y beneficios

3.3.3. Ejemplos

3.4. Desarrollo y evaluación de los atractivos publicitarios

3.4.1. Atractivo Publicitario

3.4.1.1. Definición

3.4.1.2. Atractivos Publicitarios Comunes

3.4.1.3. Ejemplos

3.5. Ejecución del mensaje

3.5.1. Definición

3.5.2. Diez estilos de ejecución comunes en la publicidad

3.5.3. Ejemplos

3.6. Evaluación Posterior a la Campaña

3.6.1. Definición

3.6.2. Cuadro-Analizar las decisiones creativas

4. DECISIONES DE MEDIOS EN LA PUBLIDAD

4.1. Elección del Medio

4.2. Planeación de Medios

4.3. Gastos en Publicidad por tipo de medios

4.4. Tipos de Medio

4.4.1. Periódicos

4.4.1.1. Ventajas y Desventajas

4.4.1.2. ¿Quiénes los usan?

4.4.2. Revistas

4.4.2.1. Ventajas y Desventajas

4.4.2.2. ¿Quiénes lo usan?

4.4.3. Radio

4.4.3.1. Ventajas y Desventajas

4.4.3.2. ¿Quiénes los usan?

4.4.4. Televisión

4.4.4.1. Ventajas y Desventajas

4.4.4.2. ¿Quiénes lo usan?

4.4.5. Medios en Exteriores

4.4.5.1. Ventajas y Desventajas

4.4.5.2. ¿Quiénes lo usan?

4.4.6. Internet y Medios Alternos

4.4.6.1. Ventajas y Desventajas

4.4.6.2. ¿Quiénes lo usan?

4.5. Consideración de Selección de los Medios

4.5.1. Mezcla de Medios

4.5.1.1. Costo por Contacto

4.5.1.2. Alcance

4.5.1.3. Frecuencia

4.5.1.4. Consideraciones del público meta

4.5.1.5. Flexibilidad del medio

4.5.1.6. Nivel de ruido

4.5.1.7. Lapso de vida del medio

4.5.2. Ejemplos

4.6. Programación de medios

4.6.1. Definición

4.6.2. Tipos Básicos de programación de medios

4.6.2.1. Programa Continuo de Medios

4.6.2.2. Programa Escalonado de Medios – Programa Intermitente de Medios

4.6.2.3. Programa Estacional de Medios

5. RELACIONES PÚBLICAS

5.1. Definición

5.2. Principales Herramientas de Relaciones Públicas

5.2.1. Publicidad no Pagada

5.2.2. Publicidad por Emplazamiento

5.2.3. Educación de los Consumidores

5.2.4. Patrocinios

5.2.5. Sitios Web de Internet

5.3. Manejo de la Publicidad no Pagada desfavorable

5.3.1. Manejo de crisis

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