RELACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD, DIFERENCIA Y RELACION

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UNIVERSIDAD POPULAR DE LA CHONTALPA.

ENSAYO UNIDAD 2: LAS RELACIONES PUBLICAS COMO FUNCION DE LA ORGANIZACIÓN.

Alumno(a):

Marilyn Paola Amador Ceferino

Licenciatura en Mercadotecnia

Grupo B-10

Asignatura: Relaciones publicas

Docente: Enrique Navarro Zamora

H. Cárdenas, Tabasco.

2. LAS RELACIONES PUBLICAS COMO FUNCION DE LA ORGANIZACIÓN.

1.  RELACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD, DIFERENCIA Y RELACION.

A menudo se confunden los conceptos publicidad y relaciones públicas. Ambas herramientas utilizadas en las estrategias de comunicación y marketing, pero ni tienen el mismo objetivo, ni se trabajan igual. Publicidad y relaciones públicas son dos disciplinas que están relacionadas pero que claramente no son lo mismo. ¿Y por qué cuesta tanto diferenciarlas? Tal vez porque sí que tienen una cosa en común, que es que consiguen que la marca tenga más difusión y visibilidad, aunque también existe una diferencia sutil en este caso.

Diferencias entre publicidad y relaciones públicas:

• Objetivo:

Publicidad: Búsqueda de consumo (compra directa) de productos, marcas o servicios. Esto significa que, a través de la publicidad, intenta persuadir al destinatario para que sienta y compre algo.

Relaciones públicas: buscan establecer contacto con diferentes públicos, localizar e incidir en su proceso de compra o selección. También busca informar, educar y persuadir.

• Espacio:

Publicidad: Elige un espacio pago, donde sepas qué se muestra y a quién, es decir, se sabe cuándo aparecerá un anuncio y qué aparecerá.

Relaciones Públicas: Puede presentarse sin pagar, es decir, no compra el espacio para discutir la marca (noticias, radio o TV), para lo cual debe realizar diferentes acciones de relaciones públicas (y acciones de prensa, etc.) . Dado que no es un espacio de pago, no podemos estar seguros de cuándo ni cómo aparecerá, pero debemos confiar en los reporteros y los medios.

• Contenido:

Publicidad: Lo más importante en la publicidad es la creatividad de la información, porque busca atraer consumidores y ganar sus compras.

Relaciones públicas: En esta disciplina, lo más valioso es la información, porque primero debe persuadir y persuadir a los medios de comunicación, y luego a sus lectores.

• El canal:

Publicidad: las marcas hablan de sí mismas. Son anuncios en diferentes medios y la marca habla directamente con la audiencia.

Relaciones Publicas: Otros están hablando de la marca. El trabajo de las relaciones públicas es convencer a terceros de que confíen en la marca y la recomienden a su audiencia.

• Público objetivo:

Publicidad: Está dirigida a consumidores actuales o potenciales.

Relaciones públicas: Buscar contactar con todos los grupos de interés, como accionistas, clientes, proveedores, socios, departamentos administrativos, inversores, trabajadores ... etc.

• Periodicidad:

Publicidad: La publicidad se puede colocar en los medios todos los días o varias veces según las necesidades de los anunciantes (generalmente). En radio y televisión, o en banners online, el mismo anuncio puede incluso mostrarse varias veces al día.

Relaciones públicas: Una vez que se ha discutido una marca como un informe, artículo o entrevista, no se puede publicar al día siguiente a menos que haya nueva información. En cualquier caso, nunca se repetirá en el mismo formato, siempre será un contenido diferente.

Ambos son importantes en la estrategia de la empresa, pero debe considerar factores como el presupuesto disponible o los objetivos a corto, mediano y largo plazo. A través de la publicidad aseguramos el impacto en la audiencia, aunque la inversión es mucho mayor, y en términos de relaciones públicas, aunque el impacto depende del contenido y la relación con los medios, requieren estrategias más asequibles y cualitativas.

Relación de ambas.

Si bien estos son dos tipos diferentes de estrategias de comunicación, hay más puntos que los conectan que diferencias entre ellos. En ambas profesiones se requerirá un conocimiento profundo del mercado como: comportamiento del consumidor, perfiles de usuario o comprador, tendencias actuales, etc. Además, la publicidad y las relaciones públicas están relacionadas con la sociología, la antropología y la psicología. Desde entonces, los dos han tenido que investigar a su audiencia antes de idear una estrategia que decidan seguir. En el pasado, las empresas siempre han invertido en grandes anuncios para aumentar la popularidad y las ventas. La publicidad y las relaciones públicas son los elementos más comunes para que las personas construyan una marca. Sin embargo, es fundamental tener un plan estratégico de marca, conociendo el propósito, los objetivos y la audiencia de la marca, ya que todo lo demás derivará de él. El mundo de la publicidad es tan amplio que, a nuestro favor, puede ir de la mano de otras disciplinas, en este caso las relaciones públicas. Será interesante ver cómo los dos pueden lograr mejores resultados en los negocios cuando trabajan juntos en lugar de trabajar individualmente.

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