REPASO DE MARKETING COMERCIAL
Enviado por Fernando Contreraszz • 20 de Diciembre de 2016 • Apuntes • 625 Palabras (3 Páginas) • 195 Visitas
REPASO DE MARKETING COMERCIAL
Administración General
El concepto de administración hace referencia al funcionamiento, la estructura y el rendimiento de las organizaciones. El término proviene del latín ad-ministrare (“servir”) o ad manus trahere (“manejar” o “gestionar”).
Proceso Administrativo
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Mercadotecnia
La mercadotecnia es el conjunto de procedimientos estratégicos que satisfacen las necesidades de los individuos al intercambiar bienes o servicios, La mercadotecnia o marketing es un proceso que identifica las necesidades y deseos del mercado, la formulación de objetivos dirigidos al consumidor.
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Investigación de mercados
- Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.
Contribución de la investigación de mercados
- En la toma de decisiones básicas de la empresa
- En la tarea directiva
- En la rentabilidad de la empresa
Tipos de Investigación
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Desarrollo de nuevos Productos
Pasos básicos para el desarrollo de nuevos productos
- Estrategia (primer filtro de evaluación)
- Generación de ideas
- Filtración de ideas
- Análisis de negocios (Potencial en el mercado)
- Desarrollo (prototipos)
- Pruebas de Mercado
- Comercialización
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- Creatividad: capacidad de crear algo completamente nuevo, que no existía
- Innovación: proceso de reinventar, agregar funcionalidad a algo.
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Innovación Creativa
Es un nuevo concepto surgido de la intersección entre creatividad e innovación. Y es que, si bien toda innovación requiere una dosis de creatividad, no todas ellas pueden ser categorizadas con la etiqueta ‘creativa’.
Plan de Lanzamiento
El plan de lanzamiento es parte de una estrategia de marketing que proporciona detalles específicos para llevar a cabo en el momento en que se quiere dar a conocer un negocio o producto. Se crea para tener una guía solida bajo la cual crear estrategias y acciones para dar a conocer un producto o marca, con objetivos previamente planteados.
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