Reporte de lectura de “La imagen corporativa” De Norberto chavez

Reporte de lectura de “La imagen corporativa” De Norberto chavez

Damian Richards Morales

18/11/2022

En esta lectura se realizo un analisis de acuerdo a los capitulos mencionados por el profesor, el primero de ellos titulado “La cuestion terminologica” donde se presenta el problema de la confusión existente al momento de referirse, en el contexto de una comunicativo, a la imagen corporativa la cual hace alusion a distintas referencias como por ejemplo a un ambito de diseño, ya que en un propio lenguaje coloquial no hace alusion a la imagen como la vision que se tiene del publico hacia dicha organización sino al objeto perse que igualmente la organización plantea mostrar al publico.

Utilizando sinonimos dados por la misma investigacion organizacional podemos encontrar que se utilizan terminos que funcionan como sinonimos de imagen coorporativa, pero con expresiones que según los que las ocupan, ayudan a entender mejor el proposito de la rama de la imagen coorporativa, como podria ser, filosofia empresarial, cultura de empresa o estilo de la casa, por lo que teniendo tantas variedades es notable que entre ellas habra discordancias que mas que volver mas simple la terminologia del campo que quiere estudiarse da una problemática desde sus raices.

Apartir de esta problemática es que se comienza analizando el propio sujeto que deberia utiizarse en la terminologia para este campo, la distincion teorica que existiria al utilizar, organización, empresa o institucion como la base a la cual hacer referencia, notando una variedad muy notable en cuanto a la percepcion que se tendria en el uso de cada uno de estos por separado

Para la cuestion dientificadora tambien se realiza el mismo analisis, utilizandolos ejemplos de identidad, comunicación e imagen.

El segundo capitulo de l alectura llamado “Teoria de la intervencion” utiliza los terminos tanto desechados como los mas probable sa ser parte de la terminologia utilizada para la investigacion para comenzar con la intervencion a la que se le alude un proceso con el proposito de cambiar la imagen (Termino desechado anteriormente) de la instucion según el objetivo predefinifido por la misma.

Cabe destacar que este proceso no busca un cambio tecnico (o no en su mayoria) para la institución, si no que este proceso busca en cambio en los social en el que se deben tener en cuenta todos los actores sociales involucrados en el mismo.

Por supuesto para todo el proceso centrado en la imagen de la organización entran nuevos terminos que dben ser comprendidos y que se trabajan arudamente en el texto para dar un completo entendimiento de los mismos al igual que se hizo en el capitulo 2.

Para el ultimo capitulo llamado “Cinco niveles de identificacion institucional”

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