Resultados de la investigación Bonafont® Levité.

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Contenido:

1.        Antecedentes.        

2.        Objetivos de la investigación.        

3.        Perfil estudiado.        

4.        Mecánica de levantamiento.        

5.        Resultados de la investigación.        

Grafica 1        

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Grafica 3        

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6.        Conclusiones.        

7.        Recomendaciones.        

8.        Apéndice.        

a)        Plan muestral.        

b)        Formato de recolección de datos.        

1. Antecedentes.

El negocio de agua embotellada en México ha sido muy competitivo en los últimos años ya que existen muchas marcas con diferentes presentaciones de agua embotellada, para Bonafont® Levite su debilidad ha sido la competencia en distribución ya que ha presentado un gran aumento de competencia en los puntos de venta, por tal motivo se desea conocer la presencia y desplazamiento de esta marca en los puntos de venta al detalle.

1. Objetivo de la investigación.

Determinar la presencia y desplazamiento de la marca Bonafont® Levité en el punto de venta al detalle (lo que incluye, abarrotes, misceláneas, tiendas de conveniencia y autoservicios).

1. Perfil estudiado.

• Hombre y mujeres dueños o encargados de tiendas de conveniencia en donde esté ubicado el producto de estudio en sus puntos de venta.
• Residentes de la Ciudad de México y área metropolitana.
• Que gestionen un control sobre entradas y salidas del producto en los puntos de venta.
• Edad: Entre 25 y 35 años.

1. Mecánica de levantamiento.

• Recolección de datos mediante la aplicación de cuestionarios estructurados.
• Encuestadores altamente capacitados para realizar la aplicación de manera correcta.
• Monitoreo de las encuestas constantemente.
• Asignación de un mínimo de 15 personas por zonas, las cuales realizaron las encuestas.
• La recopilación de la información estará estipulada en un tiempo máximo de 2 semanas.

1. Resultados de la investigación.

De acuerdo al tamaño de muestra propuesto se aplicó un total de 147 cuestionarios en las zonas norte, sur, oriente, poniente y centro del DF y área metropolitana, a los principales establecimientos detallistas de las zonas y de los cuales se obtuvieron los siguientes resultados:

Con respecto al tipo de establecimiento:

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Grafica 1

Con respecto a las edades de los entrevistados:

[pic 8] Grafica 2

P4. De las siguientes marcas de agua de sabor señale las que comercializa dentro de su establecimiento

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          Grafica 3

P5. ¿En promedio cuantas  aguas  de sabor embotelladas vende a la semana en su establecimiento?

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P6. De los siguientes canales de abastecimiento señale el que principalmente utilice para surtirse de botellas de agua de sabor

Grafica 5    [pic 11]

P7. De acuerdo con la siguiente escala, indique que tan ACCESIBLE es para usted abastecer a este establecimiento de botellas de agua de sabor

[pic 12]Grafica 6

P8.  Con respecto al abastecimiento de bebidas de agua de sabor, ¿Cada cuando procura surtir su establecimiento de estos productos?

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P9.   ¿Comercializa el agua embotellada de la marca Bonafont® Levité?

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P10.      De acuerdo a la siguiente escala ¿Qué tan importante es para usted que la marca Bonafont® Levité se comercialice dentro de este establecimiento?

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