Segmentacion De Mercado

1) Cuál es su segmentación de mercado (blanco del público a quién se dirige) JUSTIFICAR RESPUESTA.

El café Santo Domingo dirige su café molido a las cabezas de familia que son las que toman la decisión de marca a adquirir en relación a este tipo de producto de consumo diario y continuo en el hogar, ya sea por hábito de compra, por preferencia de sabor, por facilidad de adquisición o por costo.

Aunque su mercado es principalmente local, para los residentes en la República Dominicana, posicionándose como el mejor café dominicano, también incursionan en el mercado internacional de forma directa, y a través de todos los dominicanos que quieren llevar un regalo representativo de nuestra identidad y llevan en sus viajes un paquete de Café Santo Domingo.

Esta empresa ha establecido diferenciación en su segmentación en la medida en que ha ido desarrollando productos que satisfacen necesidades de diferentes grupos socio-económicos y/o de conducta, de ahí los sobresitos de café para los que buscan un ahorro en utilizar la cantidad de producto que necesitan, el café molido en las áreas de delicatessen de los supermercados para los que buscan mayor frescura, las tiendas de café que van dirigidas a un nicho de mercado que visita plazas o sale a reunirse fuera con sus amigos en lugar de encontrarse en casa, y responde con la introducción de estas tiendas a la creciente tendencia de consumismo que ha creado los grandes centros comerciales, pero que no sólo son plazas para compra sino también puntos de reunión de jóvenes y adultos.

El público principal es adulto ya que aunque esta conducta ha ido variando, el café no es un producto consumido por jóvenes. Por lo que el enfoque de mercado es para mayores de 30 años.

En las tiendas se atrae un público más joven porque se introducen otros productos para consumo y por la ubicación de centro que están logrando en las mismas, ofrece la exposición que este público busca.

En términos psicológicos el Café Santo Domingo se asocia al amor a la patria y la preferencia por lo nacional, lo cual fortalece aún más la segmentación dirigida a adultos porque ya los jóvenes son parte de un mundo más globalizado que no da tanta importancia a este tipo de enfoque que restringe sus límites, además de que tienen una gran influencia de otras culturas, que se enfoca más en la calidad del producto y en lo que se obtiene o el valor que te agrega el mismo, que en aspectos de índole nacionalista.

2) Analizar, a su juicio, los 4 criterios de selección del segmento dirigido. JUSTIFICAR CADA CRITERIO.

Geográficamente es un producto dirigido a los dominicanos pero que sin duda ha ido tratando de ganar el mercado internacional como un café de calidad, tratando un poco de seguir los pasos de lo que ha hecho BUSTELO en los Estados Unidos, demográficamente se encuentra

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