Segmentacion De Mercados

Explica con criterio personal qué es segmentar el mercado y cuál es su utilidad para satisfacer las necesidades de los clientes de ese mercado.

Segmentar el mercado es:

Dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.

Utilidad:

Sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el público objetivo identificado.

• Focalizar mejor la estrategia de marketing

• Optimizar el uso de los recursos empresariales de

• Marketing

• Producción

• Logística

• Toma de decisiones

• Hacer publicidad más efectiva

• Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa.

• Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores.

2-Describe brevemente los tipos de segmentación en cuanto a los aspectos que incluyen:

Geográfica Demográfica Psicográfica Por comportamientos

Este tipo de segmentación como su nombre indica permite usar un parámetro geográfico para segmentar a los clientes.

Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.

Nos interesa saber.

¿Dónde están?

Sabemos la demografía es el estudio de la población, de tal forma que este tipo de segmentación exige considerar todas las características de la misma que sean relevantes para crear un perfil de nuestros consumidores.

Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género.

Nos interesa saber ¿Cómo son?

Segmenta a los consumidores desde una perspectiva psicológica tratando de adentrarse más en la mente de las personas y determinar cuáles son sus gustos y preferencias

Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos. Nos interesa saber ¿Qué piensan?

Esta segmentación identifica el nivel de uso de las personas de un producto, servicio o marca.

Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.

Nos interesa saber

¿Cómo se relacionan con los bienes o servicios que consumen?

3-Explica los criterios imprescindibles de un segmento de mercado.

• Homogeneidad:

Este segmento, implica que los consumidores del segmento deben ser lo más semejantes posible entre sí, respecto de sus probables respuestas ante las variables de la mezcla de mercadotecnia y sus dimensiones de segmentación. Los segmentos deben ser semejantes en cuanto al potencial estimado de ventas, costos y utilidades.

• Heterogeneidad:

Este segmentos, que implica que los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posible respecto a su respuesta probable ante las variables de la mezcla de marketing.

4-Presenta en el orden correcto los pasos para segmentar un mercado.

Rentabilidad. Un segmento debe ser lo suficientemente grande como para justificar el desarrollo, la creación y el mantenimiento de una mezcla de marketing especial. Un segmento de mercado requiere muchos clientes potenciales para tener sentido comercial.

Identificación y mensurabilidad. Los datos de la población dentro de ciertos límites geográficos, el número de personas en diversas categorías de edad y otras características sociales y demográficas suelen conseguirse con facilidad y proporcionan medidas muy concretas respecto a las dimensiones

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