Segmentación de mercado y la mezcla de mercadotecnia en la publicidad

Título:

Segmentación de mercado y la mezcla de mercadotecnia en la publicidad

Introducción:

El mercado de juguetes para niños es muy específico y competitivo, tiene sus temporadas muy específicas. Julio Cepeda es una compañía dedicada a la venta de juguetes para niños. En los últimos años ha alcanzado un importante crecimiento en el mercado, sin embargo busca renovarlo a fin de incrementar sus ventas y consolidarse en nuevas áreas. De acuerdo a ciertas investigaciones se ha demostrado que el mercado de alimentos nutritivos ha tenido un crecimiento significativo. Dado que el sector al que se dirige es infantil, a Julio Cepeda le gustaría complementarlo con venta de productos nutritivos y saludables.

¿Cuál será la estrategia de mercadotecnia que debe seguir Julio Cepeda para permanecer en el mercado?

¿Cómo llevarían a cabo la investigación publicitaria para asegurarse de realizar la publicidad correcta?

¿Qué elementos deberá destacar en su publicidad de acuerdo a la estrategia planteada y cómo se asegurarían de que fueran los correctos?

Julio Cepeda lo que busca es no cambiar la figura que ha creado en el mercado. ¿Cómo se podrá garantizar esto con la entrada del nuevo producto?

¿A qué segmento dirigirían la campaña publicitaria (niños o padres de familia) y que factor tomarían en cuenta para dividirlo?

¿Cómo apoyaría la publicidad las 4 P´s de mercadotecnia en este nuevo producto?

Desarrollo:

El plan de marketing sería capacitar a los empleados en la alimentación saludable, Crear un área para destinar los productos, poner exhibidores de los  productos dentro de la tienda.

Determinar las preferencias de alimentación de los niños, los productos deberán tener un valor nutricional valorado por un especialista, determinar cual es la competencia, que productos vende y de que carecen, cuales son los costos de sus productos y que podemos ofrecer mejor de lo que ellos están ofreciendo.

La investigación que puede hacer Julio Cepeda para su publicidad, es por medido de entrevistas o encuestas vía telefónica o correo electrónico estas pueden ser a clientes, empleados o publico en general.

Los elementos que se pondrían seria poner a los juguetes incitando a los niños hacia la alimentación saludable y las actividades al aire libre así como a la unión familiar.

Para que la campaña funcione y a la vez se identifique como parte de la juguetería, se estarían utilizando los colores de la misma, algunos juguetes representativos de ella en los empaques de dichos alimentos y como imagen de la campaña publicitaria.

La publicidad se abarcaría a toda la familia ( niños, adolescentes, padres de familia) conviviendo,  jugando y alimentándose sanamente.

La publicidad ayuda a la plaza para que la gente vea los nuevos  productos, la  promoción e imagen  atraerían la atención de la gente y los niños, además al estar vendiendo alimentos nutritivos provocaría en las personas una imagen mas positiva de la misma empresa.

Conclusión:

En mi opinión se me hace fuera de lugar que una empresa dedicada a la venta de juguetes se quiera concentrar ahora a la venta de alimentos nutritivos, a mi parecer podría dedicarse a otro sector que tenga que ver mas con su área en todo caso con juguetes electrónicos o consolas de video juegos, ya que de esta manera sería mas identificable en este ámbito sin salir ajeno a una cadena de venta que no es la suya.

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