Special K

CLASE: PUBLICIDAD

Catedrática: : Roció Alejandra Rodríguez

Alumnas:

Vanessa Desiré Ríos Cuenta: 30921169

Sandra Carolina Flores Sosa: 20721061

Karla Mariela Arita García

María Fernanda Aguilar

Tabla de Contenido

Objetivos:

a) Defina los objetivos de la investigación

Analizar la importancia del BRIEFING en el casa Special K

Analizar el proceso del diseño del plan de la comunicación Integral , en el caso de Special K

Describir el brief bajo el producto y competencias y la industria

Analizar la marca de Special K , y quien es su mercado

Explicar cuál es el mercado meta.

¿Qué es Special K?

Special K es la marca líder en la categoría de cereales relacionada con la reducción y mantenimiento de peso; ofrece al consumidor una deliciosa variedad de cereales y barras: Special K Original, Special K Cosecha Roja, Special K Sabor Chocolate, Special K Sabor Vainilla con Almendras y Special K Control.

Estudios y Encuestas

Una encuesta realizada por Special K (Kellogg’s) a 7 mil 500 mujeres de entre 18 y 55 años -residentes en Australia, Brasil, Canadá, Alemania, Grecia, India, Irlanda, Corea, Portugal, Sudáfrica, España, Suecia, Reino Unido, Estados Unidos y México- arrojó que más del 30 por ciento identifica si sus medidas han cambiado al probarse jeans.

Asimismo, los jeans son prendas que las mujeres prefieren comprar como una forma de recompensarse cuando han logrado mantenerse en forma.

El estudio fue realizado como parte del relanzamiento del cereal Special K con la campaña Saborea tus logros que finalizará en diciembre de 2010, y en la cual participaron Leo Burnett como agencia de comunicación, Pauta Creativa en la parte de empaques y digital, Agencia como la encargada de ejecuciones en campo de sampling, Llorente y Cuenca en la realización de estrategias de relaciones públicas y Starcom como agencia de medios.

B) Recopile la información del BRIEF (Producto, competencia, industria)

Brief

Información del Brief:

Special

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