Telepizza

1) Con la información facilitada en la noticia, cómo clasificaría a Telepizza: Global, Internacional, Multinacional o Transnacional. Justifique su respuesta.

Las empresas globales, internacionales, multinacionales y transnacionales son empresas que optan por expandir sus actividades más allá de sus fronteras implicando formas diferentes de organización, es decir, la toma de decisiones entre la matriz y las filiales se distribuyen de diferente manera.

En nuestro caso, Telepizza, es una empresa transnacional ya que da respuesta a los cambios del entorno. Telepizza, tiene una nueva mentalidad de gestión caracterizada por su flexibilidad, capacidad de aprendizaje, auto-adaptativa y sensibilidad local pensando mundialmente y actuando localmente; como dice la noticia: “las aperturas se limitarán a entre diez y quince locales mientras se va definiendo el modelo perfecto para este mercado, adaptado a los hábitos chinos” "China es un país en el que hay que estar".

Además,Telepizza, como transnacional, tiene unos activos dispersos con capacidades independientes y especializadas. Sus contribuciones se diferencian por unidades nacionales para operaciones integradas mundialmente, compartiendo los conocimientos desarrollados a nivel mundial.

2) Telepizza ha elegido como forma de entrada en China una Joint-Venture, comente brevemente que aspectos considera más importantes para asegurar el éxito de esta forma de entrada.

Una Joint-Venture es cuando dos o más partes contribuyen con activos tangibles o intangibles al desarrollo de un negocio común, éstos son empleados para crear una nueva entidad (compañía independiente), siendo al menos una de las dos partes no perteneciente al país del mercado objetivo.

Las ventajas más importantes de una Joint-Venture son la reducción del riesgo, una mejor penetración en los mercados y el acceso inmediato al mercado si el socio local aporta su red comercial, no obstante, una de sus desventajas a resaltar es el reparto de los beneficios y que los objetivos de ambos socios podrían divergir con el tiempo.

Telepizza y la cadena de panadería Christine han formado una J.V. para abordar el mercado local, se debe tener en consideración la forma de compensación de los socios, los factores de control, las necesidades futuras de aumentos de capital, la gestión y dirección de la J.V. y, no menos importante, la finalización y liquidación si fuese necesaria.

3) Comente brevemente como influye la marca país en el proceso de internacionalización de Telepizza en China.

La marca país es un concepto que hace referencia al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores

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